2008年第3季戶外電子屏廣告市場終端55.06萬塊

    據(jù)易觀國際（Analysys International）最新報告《2008年第3季度中國戶外電子屏廣告市場季度監(jiān)測》研究結(jié)果顯示：2008年第3季度戶外電子屏廣告市場終端數(shù)量為55.06萬塊。從細(xì)分市場來看，公交地鐵、商業(yè)樓宇、列車車站依然位居終端數(shù)量前三位。

    易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，中國戶外電子屏廣告市場的終端數(shù)量在第三季度增長速度有所放緩，規(guī)模排名靠前的公交、樓宇、賣場、航空等市場成熟度較高。受益于北京奧運對奧運文化廣場的建設(shè)，戶外超大LED終端數(shù)量增長較快。由于LED制造技術(shù)發(fā)展很快，技術(shù)創(chuàng)新使戶外LED大屏幕表現(xiàn)形式更強(qiáng)，能耗更小，制造成本更低；加上戶外傳統(tǒng)大牌受政策限制逐漸加大，因此戶外LED大屏幕廣告對傳統(tǒng)戶外大牌廣告產(chǎn)生了一定的替代作用。

    經(jīng)過數(shù)年的市場開拓，國內(nèi)的戶外LED大屏幕市場開始進(jìn)入快速發(fā)展階段。但若要得到廣告主的充分認(rèn)可，還需進(jìn)一步研究其媒介價值，易觀國際（Analysys International）將于今年12月推出的《中國戶外LED大屏幕媒介價值研究專題報告2008》，其中將細(xì)節(jié)解讀中國戶外LED大屏幕的價值評估標(biāo)準(zhǔn)。

    研究定義

    戶外電子屏廣告：指商業(yè)樓宇、賣場超市、校園等渠道內(nèi)，以液晶屏或LED屏形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型LED、公交地鐵、學(xué)校校園、列車車站、其他渠道等。

    市場規(guī)模：以企業(yè)季度實際廣告營業(yè)收入為計算維度。

    商業(yè)樓宇液晶：在城市寫字樓、公寓樓安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，一般安裝在電梯口，本研究范疇內(nèi)包括街道LED網(wǎng)絡(luò)，但不包括高爾夫球場、電影院等其他渠道。

    公交地鐵電視液晶：指公交、地鐵（包括站臺）、出租、私家車等交通工具上安裝的液晶屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng)。

    戶外超大LED屏：Light Emitting Diode（發(fā)光二極管）的縮寫。LED顯示屏分為圖文顯示屏和視頻顯示屏，均由LED矩陣塊組成。戶外超大LED顯示屏主要指應(yīng)用于商業(yè)中心、懸掛于樓宇上的大型商業(yè)終端廣告系統(tǒng)。

    其他電子屏終端市場：指咖啡廳、KTV、社區(qū)、餐廳等非主流渠道內(nèi)安裝的電子屏屏商業(yè)終端廣告系統(tǒng) 。

    電子屏數(shù)量：指企業(yè)自有或在合作分成中占主要份額的商業(yè)電子屏終端的總數(shù)量。（分析師：周海泉）

    來源：易觀國際