松下日立推大屏液晶 等離子電視退守

松下日立推大尺寸液晶

    松下和日立兩個曾經(jīng)堅守在大尺寸只做等離子的企業(yè)，突然推出了大尺寸液晶電視，立馬在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。

    等離子陣營最堅定的擁護者——松下和日立，其平板電視產(chǎn)品策略一直是“37英寸以下尺寸推液晶，37英寸及以上尺寸做等離子”。他們堅定地認為，大尺寸是等離子的天下，而中小尺寸則是液晶的江山，等離子與液晶應當井水不犯河水。

    但是最近，此實施多年的產(chǎn)品策略已然生變：8月底，松下宣布在9月向市場推出37英寸高清液晶電視;緊接著，日立更是拿出更大尺寸的42英寸液晶電視推向中國市場。兩個曾經(jīng)堅守在大尺寸只做等離子的企業(yè)，突然推出了大尺寸液晶電視，立馬在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。不少人將此解讀為“深感等離子相對于液晶的式微，扛不住了的無奈之舉”，事實果真如此嗎?

    今年以來，等離子陣營關(guān)于尺寸界限的舉動格外引人注目：先是LG在5月推出了32英寸等離子屏，打破了等離子不能做小的瓶頸，并得到了海信、長虹、海爾等國內(nèi)廠商的積極響應;緊接著，一直堅守在大尺寸領(lǐng)域只做等離子電視的松下，8月宣布并在9月推出了37英寸的液晶電視，這是37英寸液晶電視首次出現(xiàn)在等離子老大松下的平板電視產(chǎn)品陣營;隨后同樣在大尺寸堅守等離子的日立，在8月底的新品發(fā)布會上發(fā)表了更大尺寸42英寸的全高清液晶電視。

    從表象上看，在等離子方面，LG表現(xiàn)為“進”，而松下和日立則表現(xiàn)為“退”�？梢韵胍�，在等離子欲借“運動高清”之機翻身的節(jié)骨眼上，松下和日立的反常之舉在業(yè)內(nèi)引起的震動，比之LG擠占中小尺寸液晶陣地推出32英寸等離子更大。

    松下和日立是業(yè)內(nèi)公認的等離子陣營最堅定的擁護者，這通過對比另外兩個等離子巨頭企業(yè)即可看出：三星和LG等離子面板的產(chǎn)量雖然都躋身四強，但其平板策略業(yè)已向液晶傾斜，他們不但沒有堅守在大尺寸只做等離子，而且還在大尺寸液晶沒有明顯成本優(yōu)勢之時，就向市場推出了40英寸級的液晶電視。

    現(xiàn)在的情況是，兩個等離子陣營最堅定的擁護者一反常態(tài)，在大尺寸領(lǐng)域也做起了液晶，不少人將松下和日立的舉動解讀為“深感等離子相對于液晶的式微，扛不住了的無奈之舉”。事實果真如此嗎?

大尺寸重新定義還是等離子退守?

    已不再堅守37英寸是等離子和液晶分水嶺的松下和日立，如何看待外界認為其在等離子方面的退守呢?

    上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部課長王予翔表示，松下推出37英寸液晶電視只是響應市場需求，滿足消費者的需要，并沒有其他特別涵義。

    松下稱此舉是因為松下對大尺寸的概念進行了重新定義。此前把37英寸以上定位于大屏幕市場，發(fā)展等離子。在這個大屏幕市場上，42英寸的銷售態(tài)勢尤其順暢，相比之下37英寸表現(xiàn)則較差。而且，37英寸已逐步成為大眾化產(chǎn)品。對于37英寸市場，考慮到今后開發(fā)全高清等離子所需的時間，以及等離子產(chǎn)量供不應求的現(xiàn)狀，37英寸全高清產(chǎn)品最好采用液晶面板。這并非因為37英寸全高清等離子的實現(xiàn)在技術(shù)上存在困難，或是成本競爭力比不上液晶。

    松下方面強調(diào)，目前只打算拓展37英寸及以下尺寸的液晶電視市場，至于42英寸及以上的大屏幕平板電視仍然以等離子產(chǎn)品為主。

    而日立方面則對推出42英寸全高清液晶電視表示，這是理所當然之事。日立數(shù)字映像(中國)有限公司營業(yè)本部部長衛(wèi)旭東在接受《中國電子報》記者采訪時不容置疑地說：“這有什么奇怪的呢!”

    其實，與松下一樣，日立對于大尺寸的判斷也在改變，只不過界定標準略有不同。

    松下認定目前42英寸以上才是大尺寸電視，將平板產(chǎn)品尺寸策略調(diào)整為“42英寸以下推液晶電視，而42英寸及以上仍以等離子電視為主”。而日立則將大尺寸定義為50英寸。

    日立(中國)副總經(jīng)理荻本教夫在近日舉行的“第二屆中國等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上就明確表示：“在大屏幕電視機當中，等離子是非常有魅力的產(chǎn)品，關(guān)于大屏幕電視，日立定義它為50英寸以上、高清，甚至包括全高清的大畫面產(chǎn)品�！�

    荻本教夫還告訴《中國電子報》記者：“我們的生產(chǎn)方針是50英寸以上以等離子為中心的產(chǎn)品陣營，提供高畫質(zhì)、動畫方面比較有優(yōu)勢的產(chǎn)品。為了呼吁和宣傳等離子的優(yōu)勢，我們展開了各式各樣的宣傳活動，以擴大等離子電視的影響�！�

    可以看出，對于松下和日立而言，他們并不認同推出大尺寸液晶電視是在等離子方面的退守，而是對于大尺寸的重新定義。

緣于液晶主流尺寸上移

    等離子企業(yè)針對大尺寸的重新定義，其實一方面是因為消費者對于大尺寸需求日漸增大使然，另一方面則是因為液晶電視主流尺寸上移的進逼。

    40英寸級已成為液晶主流尺寸，而且40英寸級液晶電視的市場份額在去年就成功超越了同尺寸等離子電視。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第二季度，國內(nèi)40英寸以上的平板電視市場的結(jié)構(gòu)當中，液晶電視的銷量占了81%，等離子電視銷量僅占19%。

    在此形勢之下，等離子若想更好地生存，要么在42英寸全高清發(fā)力，并保證相對于液晶更有利的成本優(yōu)勢;要么迅速做大目前仍有明顯價格優(yōu)勢的50英寸市場;要么在更小的32英寸或者28英寸搶奪中小尺寸液晶或者CRT電視的份額。

    于是我們看到在液晶陣營同質(zhì)化競爭的同時，幾大等離子廠商卻心照不宣地實行著差異化的市場策略：松下堅守42英寸市場，并注入了全高清產(chǎn)品以對抗全高清電視的圍擊;日立則在50英寸的市場步伐邁得相對更大一些;三星在42英寸市場堅持標清分辨力，但向更大屏幕的50英寸市場進軍;LG率先掀起50英寸降價風潮，向更大屏幕市場進軍，但同時又在小尺寸開辟了分戰(zhàn)場，不但奇襲32英寸市場，還可能于明年推出26英寸和28英寸的等離子屏。

    由于目前全球已有兩條八代液晶屏生產(chǎn)線開始了量產(chǎn)，同時夏普也于近日宣布將于2009年投產(chǎn)第十代液晶屏生產(chǎn)線，這意味著液晶陣營在40英寸級已成功超越同尺寸等離子之后，正向50英寸級發(fā)起進攻。

    等離子與液晶的博弈還在繼續(xù)，可以肯定的是，二者之爭，尺寸已經(jīng)沒有界限。但是關(guān)于“大尺寸”何時再重新定義，是留給我們的懸念。