標(biāo)準(zhǔn)混亂 高清碟機(jī)難進(jìn)中國家庭

高清DVD戰(zhàn)火燃到中國

    2007年9月7日，與國際上最知名的DVD標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)DVD論壇合作的中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(包括TCL、海爾、清華同方等19家企業(yè))成立。引人注目的是，該聯(lián)盟推出了號稱具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的藍(lán)色激光DVD，并取名為CH-DVD。

　　據(jù)悉，中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對國際上的HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了三項改動：采用了中國自主知識產(chǎn)權(quán)的調(diào)制解調(diào)碼，采用簡化的導(dǎo)航系統(tǒng)，采用中國自主知識產(chǎn)權(quán)的音視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)AVS，通過這三項改動得以推出的中國版HD-DVD。

　　該聯(lián)盟表示，明年3月，中國版HD-DVD將會在中國市場正式銷售，屆時還能兼容現(xiàn)有的各種光盤格式，如DVD、EVD( 信息產(chǎn)業(yè)部頒布的行業(yè)推薦性高清標(biāo)準(zhǔn))等。

　　至此，為攫取中國碟機(jī)市場最大的利潤，紅光高清EVD、藍(lán)光BD、中國版HD DVD的中國爭奪戰(zhàn)已一觸即發(fā)。

　　作為下一代高清碟機(jī)的兩大選擇，以索尼為首的藍(lán)光BD和以東芝為首的HD DVD兩大陣營已爭斗數(shù)年，市場格局仍未明朗。因此，中國版HD DVD的推出，被普遍看成是HD DVD在華首次對藍(lán)光BD的狙擊。

　　HD-DVD聯(lián)盟也宣稱，授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在國內(nèi)銷售將免交專利費，出口按照正常收取，這對眾多中國碟機(jī)企業(yè)是一個很大的吸引力。

　　作為應(yīng)對HD DVD的戰(zhàn)略措施，近日，藍(lán)光BD主力成員的松下，將技術(shù)輸入給了中國華錄集團(tuán)。以生產(chǎn)碟機(jī)光頭和碟機(jī)、碟片為主的華錄集團(tuán)和中國電影公司則宣布，將于今年底明年初生產(chǎn)國產(chǎn)藍(lán)光BD碟片和碟機(jī)。

　　從2005年開始，上述兩大高清碟機(jī)陣營就在中國進(jìn)行尋找盟友的行動。2006年，清華大學(xué)光盤國家工程研究中心成為HD DVD在中國的研發(fā)代理。而藍(lán)光陣營則在2006年成功獲得以聯(lián)想為代表的部分電腦廠商支持，并專門成立了針對中國市場的中國工作組，這是藍(lán)光協(xié)會在全世界惟一一個獨立工作組。

　　中國市場影響已開始顯現(xiàn)。據(jù)記者了解，從今年7月1日起，東芝在美國把入門級HD-A2播放機(jī)價格從399美元下調(diào)到299美元，把中檔HD-A20播放機(jī)價格從599美元下調(diào)到399美元。HD DVD降價原因是，這些播放器部分在中國貼牌生產(chǎn)，因此價格優(yōu)勢非常明顯。

　　這個過程中，藍(lán)光BD的價格仍維持在500美元左右，刺激市場的力度有限。

　　藍(lán)光、HD-DVD陣營如此重視中國市場的一個顯而易見的原因是，北京2008年即將舉行的奧運會對高清視頻播放會產(chǎn)生可預(yù)見的強(qiáng)勁需求。

　　此外，高清DVD市場更是未來行業(yè)的制高點，而中國企業(yè)在降低成本方面能夠發(fā)揮的巨大作用，這使得下一代DVD的全球?qū)�決戰(zhàn)役也由此移師中國。

　　最關(guān)鍵的一點在于，一度聲勢浩大的國內(nèi)EVD陣營正逐漸讓部分中國企業(yè)喪失信心。

　　去年10月，為了讓EVD迅速市場化，今典環(huán)球前總裁張寶全聯(lián)袂國美電器主席黃光裕及40多家相關(guān)企業(yè)，成立了紅光EVD聯(lián)盟。同年12月6日，EVD聯(lián)盟發(fā)表了《北京宣言》,張寶全表示，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將在2008年全面停產(chǎn)DVD。此話一出，便遭到海爾、長虹等EVD聯(lián)盟企業(yè)的批判。

　　來自國美的銷售數(shù)據(jù)顯示，EVD的銷量自去年10月上市來一直不佳，目前很多店面甚至出現(xiàn)了每月只賣幾臺的現(xiàn)象。

　　EVD聯(lián)盟當(dāng)然不會就此甘心退出爭奪。記者了解到， EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正考慮對聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)銷售實行免收專利費的策略。此外，目前EVD已全面啟動專利池和授權(quán)體系，與好萊塢的合作方面也有望在10月取得重大突破，突破內(nèi)容瓶頸。

巨大利益引發(fā)標(biāo)準(zhǔn)混亂

　　隨著平板電視的普及，高清電視也逐漸進(jìn)入普通老百姓的家庭，隨之而來的就是高清碟機(jī)市場的爆發(fā)。高清碟機(jī)和碟片相比普通DVD優(yōu)勢明顯，能夠?qū)崿F(xiàn)1920×1080以及1280×720分辨率的國際通用高清標(biāo)準(zhǔn)格式，并且有著更高的存儲量和更加完美的音效。而且目前中國市場高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)還未獲得統(tǒng)一，因此誰占據(jù)了碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)誰將成為受益者。

　　作為整個高清碟機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的最前端—高清碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，決定著碟機(jī)零部件的生產(chǎn)和采購，決定著高清碟機(jī)制造工序，決定著高清碟機(jī)的成本和利潤。因此，標(biāo)準(zhǔn)之爭也是利益之爭。

　　清華大學(xué)光盤國家工程研究中心副主任陸達(dá)表示，盡管中國DVD目前要打入國際標(biāo)準(zhǔn)很難，但中國版HD DVD擁有的中國標(biāo)準(zhǔn)卻表明，中國已經(jīng)有了一定的話語權(quán)。

　　據(jù)記者了解，目前中國版HD DVD引進(jìn)了具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的中國音視頻標(biāo)準(zhǔn)(AVS)等，減少了專利費金額。

　　不過陸達(dá)承認(rèn)，生產(chǎn)中國版HD DVD依然要和生產(chǎn)藍(lán)光BD一樣，向國外專利持有者交納專利費。但無論藍(lán)光還是HD-DVD始終沒有對專利費數(shù)額給出明確的說法，這一直是懸在中國廠商頭上的一把利劍。

　　在家電專家陸刃波看來，問題的解決方案不在于專利費的高與低，而是怎樣建立一個公平公正合理的商業(yè)化模式，一個多贏的專利授權(quán)體制和嚴(yán)格的生產(chǎn)認(rèn)證制度。據(jù)悉，藍(lán)光已經(jīng)將18家公司的專利放在一起組建了一個專利池，未來中國企業(yè)生產(chǎn)藍(lán)光產(chǎn)品只需要與專利池的核心企業(yè)一攬子談判即可。

中國推廣之道

　　一種產(chǎn)品要獲得成功，除了擁有專利之外，還要把握好市場需求。畢竟需求決定了供給，兩者之間只有達(dá)到了平衡才能構(gòu)成市場，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)律。

　　因此，盡管中國碟機(jī)市場每年近800萬臺的銷售規(guī)模是任何一個陣營都難以忽視的，但推廣中國仍將遇到許多困難。

　　目前，高清碟機(jī)售價仍然居高，比如，普通藍(lán)光碟機(jī)在400～600美元左右，配置更高的達(dá)到1000美元；而HD-DVD碟機(jī)的入門價格也在300美元。

　　下一代高清碟機(jī)價格高昂的主要原因，是由于藍(lán)光和HD-DVD碟機(jī)都處于小批量試制階段，而上游的藍(lán)色激光器、芯片等關(guān)鍵零部件也都處于小批量規(guī)模生產(chǎn)，導(dǎo)致成本高昂。但是，以藍(lán)光為例，生產(chǎn)藍(lán)光碟機(jī)需要建立全新的生產(chǎn)線，但每條生產(chǎn)線投資超億元，這是很多中國企業(yè)所考慮的。

　　此外，高清DVD標(biāo)準(zhǔn)在國際上都未分出勝負(fù)，而且專利費也未給出明確的說法，中國消費市場難以啟動，因此不敢貿(mào)然啟動。

　　據(jù)記者了解，目前高清碟片的價格普遍居高，比如一張藍(lán)光碟片正常售價高達(dá)百元人民幣，而且碟片內(nèi)容與普通DVD相比及其匱乏。受此影響，這類產(chǎn)品目前市場需求依舊不旺，渠道商的推廣興趣也不大。

　　另一個影響高清碟機(jī)在中國推廣的重要原因則是，平板電視目前在中國尚未普及，并且價格居高不下。因此，即便高清碟機(jī)價格降到目前普通DVD的水平，也難以打動太多中國消費者。畢竟，中國消費者并不會為播放高清碟機(jī)而去購買一臺價格昂貴的平板電視。因此，高清碟機(jī)在中國市場得到認(rèn)可，必須要先受益于平板電視的普及。

高清進(jìn)入家庭客廳的必要條件

　　目前，很多家庭的客廳里還排放著普通的DVD，而高清碟機(jī)無論是藍(lán)光BD、CH-DVD、EVD都沒能在消費者的客廳中普及。那么高清碟機(jī)在客廳中普及需要具備哪些條件呢？

　　首先，價格要符合消費者要求，300美元甚至更高的價格是很多家庭無法承受的。目前，DVD的價格一般在300-600元人民幣之間，而高清碟機(jī)的價格高達(dá)300美元-1000美元，這讓很多家庭都望洋興嘆。

　　其次，高清碟機(jī)要取代普通DVD必須能夠給消費者帶來超值的體驗。雖然理論上高清碟機(jī)國際通用高清標(biāo)準(zhǔn)格式，但是如果接上一臺普通CRT電視，這種高清效果是無法體現(xiàn)出來的，因此平板電視是高清進(jìn)入客廳的一大主要因素。

　　最后，高清碟機(jī)的片源要豐富，碟片價格要低廉。EVD在中國推行3年以來，片源內(nèi)容僅僅300多部電影，而無一好萊塢大片。缺少片源并且碟片價格過高導(dǎo)致高清碟機(jī)好比是有槍無炮，消費者買回家只能當(dāng)玩具。

　　總之，高清碟機(jī)要進(jìn)入客廳，必須具備消費者可接受的價格，超值的體驗，豐富的片源。