面臨價格瓶頸 32寸等離子中國市場前途未卜

    等離子的全球趨勢在于大尺寸，今年37英寸至42英寸的等離子在全國的零售規(guī)模預計只有液晶彩電的10%左右。因此，LG發(fā)布32英寸等離子量產(chǎn)的消息引起業(yè)內高度關注。32英寸能否解等離子在中國市場邊緣化的危機還有許多未知數(shù)。 

32英寸等離子中國市場前途未卜

　　LG電子(南京)等離子有限公司副總經(jīng)理金范珍近期表示正在籌備量產(chǎn)32英寸等離子電視，這是外資企業(yè)摒棄搶占技術與市場的先位，首次在新品發(fā)布的同時積極謀求與國內平板電視企業(yè)的合作。盡管如此，32英寸等離子電視的市場前景并不明朗，很難期望其對改變等離子在中國市場的份額有所建樹。

逆潮流所動前途難測

　　全球平板電視市場，液晶面板勢力均已擴及到40英寸以上，等離子正面臨來自競爭對手液晶的強大壓力。美國專業(yè)顯示器調查機構DispaySearch表示，50英寸已成為液晶和等離子平板電視機新的分界線，在40到49英寸平板電視機市場，液晶在逐步提高份額，到2008年，液晶將全面取代等離子。在全球49英寸以下電視市場，等離子面板的主流陣地失守，制造商已經(jīng)把競爭的焦點轉移到50英寸以上大屏幕電視市場。

　　據(jù)了解，臺灣友達光電已經(jīng)開始在其六代線液晶工廠生產(chǎn)42英寸面板,奇美電子也已在其五代線工廠生產(chǎn)42英寸和47英寸液晶面板。而友達光電目前建設中的7.5代線新廠將會專注于42英寸、46英寸和47英寸的液晶面板，奇美電子今年第一季度第二座五代線工廠也投入量產(chǎn)，該工廠的重點也是42英寸和47英寸的液晶面板。夏普八代TFTLCD生產(chǎn)線已在2006年量產(chǎn)，三星與索尼或三星單獨的八代線產(chǎn)能最快2007年8月開出。

　　國內平板電視市場在42英寸內的銷售情況與國際市場的趨勢是吻合的，據(jù)GFK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在37英寸至42英寸的平板電視銷量中，2006年等離子占比高達63%，但到2006年10月，這一比例下滑至18%。GFK預計，今年等離子在全國市場的37英寸至42英寸的零售規(guī)模預計只會占到液晶彩電的10%左右。

　　就在長虹、海信等中國企業(yè)對32英寸等離子躍躍欲試的同時，兩家外資等離子大戶上海松下等離子顯示器有限公司副總經(jīng)理田孝齊和日立數(shù)字映像(中國)有限公司營業(yè)本部副本部長衛(wèi)旭東均表示短期不會跟進，主要是價格難以把控，三星也表示2007年不會考慮32英寸等離子電視。

　　業(yè)內專家認為，清晰的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局是決勝的關鍵，等離子在大尺寸方面的優(yōu)勢是明顯的，但在小尺寸方面存在邊緣化的風險，國內廠商在產(chǎn)品線布局時應當謹慎，必須考慮僅靠國內市場能否形成規(guī)模優(yōu)勢、僅有一家面板供應商支撐供應風險如何規(guī)避等問題。

能否被中國消費者接受仍未知

　　等離子電視長期以來形成了42英寸、50英寸、60英寸、70英寸的產(chǎn)品體系，在日本，最小的等離子電視也有37英寸，LG目前也僅是提供32英寸的樣機。32英寸液晶電視市場表現(xiàn)出較強增長的趨勢，2006年初約32%，到年底已上升到39%，伴隨二、三級城市對液晶電視的需求量增加，這一尺寸液晶電視市占率仍在持續(xù)增長，成為平板電視最重要的市場支撐。32英寸等離子電視在需求、競爭力和發(fā)展前景上仍是未知。

　　但松下電器繁實建史認為，32英寸液晶電視目前供求關系存在致命問題，32英寸液晶面板的主要提供者部分臺灣上游廠商漲價，導致國內整機廠商利潤空間下降，從而使等離子有機會在小尺寸方面與液晶較量。

　　賽諾市場研究公司AV事業(yè)部總經(jīng)理喻亮星表示，目前32英寸電視等離子整機的生產(chǎn)成本在394美元左右，32英寸液晶電視整機的生產(chǎn)成本大約440美元左右，等離子在成本上仍有一定優(yōu)勢。但32英寸等離子的標清分辨率是與液晶電視較量的短板，目前32英寸的液晶電視分辨率均為1366×768以上，都滿足高清電視標準，而32英寸等離子屏分辨率為852×480，只滿足標清要求，甚至超精細的高端CRT都有720線的產(chǎn)品。

　　業(yè)內專家認為，32英寸等離子電視能否被中國消費者接受仍是未知數(shù)。對32英寸等離子電視來說，前期的推廣教育將是一筆生產(chǎn)成本以外的龐大開銷，沒有任何一家國內企業(yè)愿意獨立承擔，而這筆投入恰恰又將影響中國家庭用戶對最終產(chǎn)品的選擇。

面臨規(guī)模和價格的瓶頸

　　32英寸等離子電視，無論是選擇CRT還是液晶作為競爭對手，短期都要面臨規(guī)模及價格的瓶頸。相對同一尺寸規(guī)格的液晶電視，等離子電視在面板以外的部件成本占總成本的比例要比液晶高。

　　據(jù)了解，32英寸的液晶面板僅華映一家月產(chǎn)能就超過10萬片，加上友達、奇美等液晶面板的年產(chǎn)能遠遠超過1600萬片。CRT在中國已經(jīng)建立了龐大完整的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)配套工業(yè)體系，年產(chǎn)8000萬套玻殼、6000萬只彩管以及6000萬臺彩電的生產(chǎn)能力。國內CRT電視的銷售仍在逐年提高，市場規(guī)模在3300萬臺的水平上下，而超薄CRT每年產(chǎn)達300多萬片。目前32英寸等離子面板月產(chǎn)8萬片，一年100萬片，產(chǎn)能規(guī)模無法與液晶、CRT相比。

　　專家認為，在32英寸尺寸段如果既要打壓CRT，又要搶占液晶的市場份額，將會陷于腹背受敵的危險境地，對于同等尺寸規(guī)格的液晶，高清的短板將會使等離子的輕微的價格優(yōu)勢抵消，而價格缺乏優(yōu)勢，則會令32英寸等離子流失大部分中低端的主流消費群。因此，對32英寸等離子電視來說，簡單地劃分階段進行市場掠奪有可能失去效用，一旦對CRT的打壓影響到國內品牌的收益，國內品牌隨時有可能會臨陣倒戈。

　　在全球平板電視市場對等離子利好的環(huán)境中，等離子的上游廠商已經(jīng)錯失培育中國市場的大好機會，在國際上PDP往50英寸上退守的背景下在中國推出32英寸的等離子，雖然有液晶上游供應商液晶面板漲價的利好，但由于高清規(guī)格上的短板，市場的認知度較低以及短期規(guī)模不足等客觀因素，很難對液晶形成阻擊優(yōu)勢，而且在推廣時技術上的短板容易被液晶廠家利用，宣傳液晶是具備高清優(yōu)勢的高端產(chǎn)品，從而迫使32英寸PDP電視走低端路線，再與32英寸CRT短兵相接，最終將因缺乏價格優(yōu)勢，被高端CRT以性價比擊倒。