雞蛋與籃子故事 索尼電視戰(zhàn)略多頭操作

索尼顯示：多面布局戰(zhàn)略

    2007年4月日本家電業(yè)曝光率最高的主管莫過于日本索尼集團(tuán)執(zhí)行副總裁井原勝美，從4月中的索尼 Fair活動(dòng)，到在日本FINETECH平面顯示器材料設(shè)備與Display 2007展會(huì)發(fā)表演說，一直是媒體追逐的焦點(diǎn)。井原勝美演說內(nèi)容除宣示繼續(xù)維持BRAVIA 液晶電視品牌市場(chǎng)占有率，增加液晶電視與數(shù)字家庭周邊連結(jié)，也提出2007年將上市有機(jī)發(fā)光二極體(OLED)TV的目標(biāo)。

    觀察從2007年初在拉斯維加斯CES展會(huì)到4月的各大電子展會(huì)可發(fā)現(xiàn)，索尼顯示技術(shù)不僅專注于液晶電視領(lǐng)域，也積極發(fā)展場(chǎng)發(fā)射顯示器(Field Emission Display；FED)、OLED TV 、SXRD(Silicon X-tal Reflective Display)背投電視，顯現(xiàn)出十足的創(chuàng)新能力和多面向布局戰(zhàn)略。

持續(xù)開發(fā)大尺寸液晶電視，三大策略保駕護(hù)航

    索尼靠著扎實(shí)的影像處理技術(shù)，在液晶電視領(lǐng)域成功殺出重圍，2006年出貨量順利達(dá)到600萬臺(tái)目標(biāo)，整體銷售金額更領(lǐng)先三星電子與夏普兩家大廠。2007年除了挑戰(zhàn)1000萬臺(tái)的目標(biāo)外，井原勝美也道出BRAVIA未來三大策略方針：

    第一是液晶電視尺寸將朝大型化發(fā)展。與三星電子合資的S-LCD 8代線將提前至2007年夏天開始正式量產(chǎn)，代表50英寸以上平板電視的競(jìng)爭(zhēng)將在年底旺季開打，并且開始在北美地區(qū)銷售70英寸 XBR 液晶電視。

    其次，是電視高畫質(zhì)技術(shù)的提升。在電視高畫質(zhì)技術(shù)方面，索尼訂出數(shù)字精密顯示(Digital Reality Creation；DRC)-MF 2.5版、全產(chǎn)品色階為10 bits，并達(dá)到xvYCC標(biāo)準(zhǔn)、120Hz掃描頻率及與索尼影業(yè)合作制定符合電影品質(zhì)的顯示模式。將在2007年5月推出的BRAVIA‘J5000’系列采用120Hz掃描技術(shù)，預(yù)計(jì)后續(xù)將有更多機(jī)種采用此標(biāo)準(zhǔn)。

    再者，在提升應(yīng)用層次上，索尼改變BRAVIA只是電視的概念。CES 2007展中，索尼發(fā)表‘BRAVIA Internet Video Link ’模組，可與電視機(jī)體背部連結(jié)。北美消費(fèi)者可連網(wǎng)收看美國(guó)Yahoo!、時(shí)代華納AOL影片。在日本地區(qū)，則與日本Yahoo!、樂天購(gòu)物、日本亞馬遜書店等網(wǎng)站結(jié)盟，可直接做線上購(gòu)物服務(wù)。

持續(xù)投入FED顯示領(lǐng)域，預(yù)告2009年商品化

    自2007年1月佳能與東芝合作生產(chǎn)SED(Surface Conduction Electron Emitter Display)宣告破局后，能否按照原進(jìn)度規(guī)劃持續(xù)開發(fā) SED TV，市場(chǎng)都持觀望態(tài)度。雖然佳能社長(zhǎng)御手洗富士夫公開表示將于2007年第四季度推出SED TV目標(biāo)不變，但少了東芝技術(shù)合作和面臨美國(guó)法院對(duì)SED專利不利判決，預(yù)計(jì)將影響上市時(shí)程。

    相對(duì)的，索尼于1998年開始與Candescent Technologies Corp一起開發(fā)FED顯示器，并于2006年12月成立Field Emission Technologies公司，全力發(fā)展該項(xiàng)技術(shù)。FED電子發(fā)射體(electron emitter)，等同于CRT內(nèi)的電子槍，使每1像素都有3色發(fā)射體，分別對(duì)應(yīng)象素點(diǎn)上RGB 3色，其特色為高暗度對(duì)比、廣視角、快速反應(yīng)時(shí)間。

    在Display 2007展覽中，F(xiàn)ield Emission Technologies發(fā)表19.2英寸FED試作品，分辨率為1280*960 SXGA，對(duì)比值2萬:1，亮度達(dá)400流明。該社社長(zhǎng)長(zhǎng)谷川正平也宣布2009年將推出FED顯示器，并以24英寸、26英寸Full HD機(jī)種為主。

    相較于佳能全心投入SED研發(fā)，索尼的布局較為謹(jǐn)慎，即將FED研發(fā)設(shè)計(jì)從索尼內(nèi)部獨(dú)立出來，由Field Emission Technologies負(fù)責(zé)，直到商品化量產(chǎn)階段后，再由索尼主導(dǎo)量產(chǎn)、營(yíng)銷宣傳，避免因初期投入過多研發(fā)費(fèi)用而影響母公司獲利。

OLED顯示器驚艷展會(huì)，2007年將搶先上市

    從2007年CES展到日本Display 2007，最受矚目即是索尼攤位上的OLED TV。11 英寸OLED TV本身除了厚度僅3mm外，對(duì)比值高達(dá)100萬:1，亮度為600流明，色彩飽和度超過 100%。因OLED為主動(dòng)發(fā)光，故不需背光模組，并且在色彩飽和度、快速反應(yīng)時(shí)間都大幅度領(lǐng)先液晶技術(shù)。

    但由于成本仍高，制程技術(shù)尚未純熟，目前仍以數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等中小尺寸應(yīng)用為主。此次展出11英寸OLED TV尺寸雖然不大，但井原勝美宣布將于2007年上市的目標(biāo)，足以震撼市場(chǎng)。

以SXRD技術(shù)推展LCoS背投影電視

    反射式矽基液晶(Liquid Crystal on Silicon；LCoS)以投影技術(shù)達(dá)到顯像功能，廠商多以前投影機(jī)及背投影電視為應(yīng)用產(chǎn)品。索尼發(fā)展的LCoS技術(shù)又稱SXRD，系利用單一面板(single panel)所制作成的微投影顯示技術(shù)。近兩年來，索尼曾發(fā)售SXRD技術(shù)的前投影機(jī)與50英寸、60英寸背投影電視，2007年初CES展會(huì)發(fā)表一款55英寸SXRD背投影試作機(jī)種，其特色為機(jī)體厚度較以往機(jī)種減少30%。此機(jī)種采用0.61英寸1080p等級(jí)SXRD芯片，分辨率可達(dá)1920*1080 Full HD畫質(zhì)，對(duì)比值達(dá)1萬:1，反應(yīng)時(shí)間僅2.5毫秒。

    結(jié)尾：近年來索尼在產(chǎn)品形象廣告都以‘like.no.other’來做結(jié)尾，嘗試說服消費(fèi)者索尼在創(chuàng)新及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的差異。嚴(yán)格來說，除液晶與等離子顯示技術(shù)外，其他的相關(guān)技術(shù)都難以用平實(shí)的價(jià)格上市，而銷售高價(jià)利基型產(chǎn)品更顯索尼與眾不同之作風(fēng)。索尼采用多種顯示技術(shù)布局雖不能完全分散分險(xiǎn)，卻能由市場(chǎng)反應(yīng)來做下一世代顯示技術(shù)發(fā)展參考，并保住技術(shù)領(lǐng)先者的地位。

    筆者認(rèn)為：索尼現(xiàn)在所采取的戰(zhàn)略就是我們?cè)谕顿Y時(shí)常常講的“不要把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里”。這樣不管以后任何一項(xiàng)技術(shù)獨(dú)占鰲頭，索尼都可以讓自己這艘航母輕松轉(zhuǎn)舵。畢竟半路出家，比從零開始容易的多。