EVD硬拼國外高清碟機(jī)不如退而求其次

    這段時間以來，EVD的話題再一次被人們提起，議論之聲也是此起彼伏，爭論的主要焦點(diǎn)就是到底值不值得推廣EVD，以及EVD究竟有沒有和藍(lán)光、HD DVD抗衡的實(shí)力。一時間眾說紛紜，有人說EVD有價格優(yōu)勢，是中國人開發(fā)出來適合國情的產(chǎn)品；也有人說，EVD不過是披著擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，而實(shí)際上卻是毫無市場競爭力的產(chǎn)品……究竟誰的對，可能人人都有自己的意見，真要分出高下還不是一件容易的事。

　　不管怎么樣，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合國美、蘇寧等大型連鎖渠道商，利用渠道優(yōu)勢，在國內(nèi)推廣EVD的步伐已經(jīng)緊鑼密鼓地展開，箭已經(jīng)射出去了，因此到底要不要推廣這個問題已經(jīng)沒有必要去考慮，現(xiàn)在應(yīng)該關(guān)心的是到底EVD能走多遠(yuǎn)，能否在藍(lán)光和HD DVD的沖擊中生存下來，這也和消費(fèi)者到底值不值得購買EVD密切相關(guān)，我們究竟應(yīng)該怎么辦呢？

渠道商和EVD碟機(jī)廠商背水一戰(zhàn)

　　面對藍(lán)光和HD DVD陣營咄咄逼人的攻勢，EVD硬件商、內(nèi)容商和渠道商成立了EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以共同對抗國外高清碟機(jī)的入侵。EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合了國美電器，利用渠道優(yōu)勢大力推廣EVD，而此前表示不準(zhǔn)備加入的國內(nèi)另一個家電連鎖巨頭蘇寧電器，也迫于碟機(jī)廠商的壓力，也將很快投入推廣EVD的陣營中來。這樣以來，EVD陣營就形成了上游碟機(jī)廠商和渠道商聯(lián)合的局面，后面有碟機(jī)廠家的大力支持，前面是渠道商的宣傳和引導(dǎo)，最后只要打開消費(fèi)者這一個關(guān)口，相信EVD很快就能夠進(jìn)入國內(nèi)普通家庭，至少EVD陣營的大多數(shù)成員是這么想的。

　　如果說聯(lián)合意味著EVD對抗國外高清碟機(jī)的條件已經(jīng)成熟，而怎樣才能打開消費(fèi)者這一個最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)才是決定成敗的重中之重。這里面EVD陣營就面臨著兩個問題：一是說服消費(fèi)購買EVD而不是DVD，有人就會有意見了，EVD的對手是藍(lán)光和HD DVD，怎么變成DVD了？實(shí)際上目前EVD在市場上的對手確實(shí)是DVD，藍(lán)光DVD和HD DVD的推廣還沒有在國內(nèi)鋪開，市面上的產(chǎn)品少之又少，因此還不具備和EVD相提并論的條件，而已經(jīng)深入人心DVD則不同，是消費(fèi)者購買的首選。因此EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟想出了一個一勞永逸的辦法：從2008年起全面停止生產(chǎn)單機(jī)DVD，僅生產(chǎn)EVD和向下兼容的EVD，全面實(shí)現(xiàn)EVD替代DVD。

　　第二個問題在是否以低廉的價格吸引消費(fèi)者。我們都知道促使國內(nèi)碟機(jī)廠家開發(fā)EVD其中很大程度上是利潤的驅(qū)使，DVD在繳納各種版權(quán)和專利費(fèi)用之后，廠家得到的利潤微乎其微，一方面要保證利潤的最大化，另一方面又要達(dá)到消費(fèi)者能夠接受的價格水平，EVD陣營選擇了后者。目前EVD的價格大部分都在700元左右，這樣做的目的既可以低價吸引消費(fèi)者購買EVD而不是DVD，又能打擊售價高達(dá)幾千元的HD DVD和近萬元的藍(lán)光DVD，可謂一箭雙雕。不過這些都是EVD陣營成員們美好的愿望，而事實(shí)會不會真的像他們預(yù)料中的那樣發(fā)展？