深度解讀 等離子退市論的臺前幕后

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等離子退市的“狼”真的來了

    業(yè)界專家認為導致等離子產品出現(xiàn)市場危機的主要原因是等離子不適應市場的需要。目前等離子產品主要集中在42英寸及其以上尺寸，而市場銷售的主力是32/37/40/42英寸產品。在主流產品線上的缺位肯定會大幅度導致等離子市場占有率的偏低。同時，即便算上今年松下和日立十一前后推出的全高清42英寸等離子電視，目前42英寸等離子產品依然超過半數(shù)不能滿足高清標準，而達到全高清分辨率的產品僅僅只有兩款，這與彩電市場全面向高清和全高清過渡的趨勢不符，必然導致銷售量的急劇下滑。

    而另一方面缺乏產業(yè)支持也是導致等離子市場表現(xiàn)不盡人意的原因之一。等離子產品的核心技術掌握在松下、日立等五家企業(yè)手里，而液晶技術卻形成日本、韓國、臺灣三大基地，這給下游廠商提供了更加豐富的選擇余地。今年以來，國內彩電企業(yè)和國外彩電企業(yè)都在42英寸及其以上尺寸加強了大尺寸液晶產品的市場投入量，以致于在產品線上對等離子陣營形成壓倒性優(yōu)勢，進一步導致等離子產品市場銷量的下滑。

    分析進一步認為，市場對等離子產品的排斥，反映出市場對等離子產品缺陷的不認同。專家指出雖然等離子比較液晶電視擁有色彩、對比度、動態(tài)畫面的顯示優(yōu)勢，但是等離子電視在重量、散熱、功耗、分辨率、尺寸線、亮度、殘影等問題上也有著不如液晶的缺憾。其中尺寸線過短、分辨率不能滿足高清需求以及亮度在白天不能滿足開窗觀看，需要拉上窗簾等等都是致命性的缺點。這些缺點是市場拋棄等離子產品的內在原因。

    目前隨著日立和松下大尺寸液晶的推出，液晶全面戰(zhàn)勝等離子的決戰(zhàn)已經拉開，并且開始深入等離子軍團的腹地和內部。尤其是日立在42英寸上推出液晶電視，說明液晶電視已經開始搶奪等離子產品的核心陣地。這也是日立順應市場需要，改變產品線布局的一個重要開始。

    據(jù)預期在07年全球平板市場上，40英寸以上大尺寸產品液晶電視占有的比例將超過45％，而在08年這一比例渴望上升到60％以上。在國內市場，等離子所占的銷售比重隨著松下和日立兩家最主要等離子企業(yè)大尺寸液晶產品的推出，將出現(xiàn)更快且更大幅度的下滑。正是基于這樣的預期，等離子退市的言論隨著十一市場液晶的熱銷和冷離子受冷落進一步傳播開來。

    專家表示，目前等離子面臨著巨大的市場考驗。首先是產品技術必須實現(xiàn)大幅度的提升。專家指出雖然松下已經推出全高清42英寸等離子電視，但是該產品在分辨率提高的同時卻出現(xiàn)了耗能指標大幅度提高和亮度下降的問題。而等離子產品在耗能和亮度上一直表現(xiàn)差于同尺寸液晶產品。42英寸全高清等離子產品離普及還有較遠的路要走。

    同時，專業(yè)認為擴大產業(yè)支持對于等離子擺脫退市的危機同樣重要。目前國內老牌彩電企業(yè)四川長虹致力于等離子屏項目的開發(fā)。和國內企業(yè)聯(lián)手是松下等國際巨頭擺脫國內市場等離子產品退市危機的一條出路。

    伴隨著飛利浦淡出國內等離子市場、日立松下等傳統(tǒng)等離子企業(yè)大尺寸液晶產品的推出，以及液晶產品向42英寸以上大尺寸平板的飛速發(fā)展，國內市場等離子電視的生存空間已經非常狹小。如果短期內等離子產品在技術和市場上不能取得重大突破，等離子全面退市的時日已經為期不遠。