奏起最強(qiáng)音 06年平板市場(chǎng)重大變化回顧

    2006年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過(guò)去十幾天了，如果要評(píng)選2006年消費(fèi)類電子最為耀眼的一顆新星，相信平板電視（Flat Panel Display）無(wú)疑將首當(dāng)其沖，獨(dú)占鰲頭。相對(duì)于背投電視的波瀾不驚和等離子電視的平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，液晶電視的市場(chǎng)接受度和份額的提升速度可以用“爆炸性成長(zhǎng)”來(lái)形容。有資料顯示，2006年液晶電視市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)366萬(wàn)臺(tái)，與2005年市場(chǎng)規(guī)模126萬(wàn)臺(tái)相比，增幅將達(dá)199％；在銷售額方面，2006年液晶電視的銷售額將達(dá)340億元，與2005年銷售額達(dá)到124億元相比，增幅將達(dá)174％。

　　當(dāng)然，在不斷成熟的平板電視市場(chǎng)也出現(xiàn)了不少閃光點(diǎn)，下面我們就一起來(lái)回顧下2006年度的平板電視市場(chǎng)。

一、跌幅超50％ 平板電視價(jià)格一瀉千里

　　去年八月，平板電視戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起，眾廠家爭(zhēng)相撬動(dòng)價(jià)格杠桿，而其價(jià)格重心的整體下移，40英寸的大屏液晶成為新一輪雪崩焦點(diǎn)，很多型號(hào)產(chǎn)品都已經(jīng)跌破萬(wàn)元大關(guān)，更有甚者降到了九千元的價(jià)位。

　　2006年“十一”黃金周期間，是各大彩電廠商間價(jià)格戰(zhàn)最為猛烈的一次，一向堅(jiān)持不降價(jià)的外資液晶生產(chǎn)廠商突然集體價(jià)格“跳水”，索尼、三星、東芝和LG等廠商史無(wú)前例的低價(jià)，與國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視相差無(wú)幾。失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)液晶電視，被業(yè)內(nèi)人士用“敗走麥城”來(lái)形容。

　　隨著上游面板生產(chǎn)商面板生產(chǎn)線日益增多，產(chǎn)能逐漸增大，液晶以及等離子電視面板的價(jià)格也都有很大程度的下調(diào)。從下圖（去年九月份到今年一月份液晶電視面板價(jià)格走勢(shì)）可以看出，42英寸WXGA面板的售價(jià)就從去年九月份的720美元降到了今年一月份的620美元，跌了100美元之多。從（去年九月份到今年一月份等離子電視面板價(jià)格走勢(shì)）也可以看出等離子面板的價(jià)格也在逐步下降，這也就直接導(dǎo)致下游液晶電視價(jià)格的下調(diào)。

去年九月份到今年一月份液晶電視面板價(jià)格走勢(shì)

　　目前市場(chǎng)上47/46英寸液晶電視的價(jià)格最低已經(jīng)跌破10000元，42～40英寸液晶電視最低跌破8000元，37英寸液晶電視最低跌破6000元，32英寸液晶電視最低只有4000多元，42英寸等離子電視也有降到8000元以下的產(chǎn)品。這相對(duì)于2005年來(lái)說(shuō)，價(jià)格降幅都達(dá)到50％以上，同時(shí)也使得平板電視中以37英寸作為液晶電視和等離子電視的楚河漢界的局面被徹底打破，37英寸以上超大屏幕液晶電視已經(jīng)全面殺入普及型平板電視陣營(yíng)。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌彩電廠商來(lái)說(shuō)，為了在平板上游鏈享有說(shuō)話權(quán)，也開(kāi)始綢繆制造平板電視面板，比如長(zhǎng)虹日前長(zhǎng)虹與彩虹的合資公司“四川世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司”想打破日韓等離子面板壟斷的局面，要投資約60億建設(shè)中國(guó)大陸投資的第一條等離子屏生產(chǎn)線，并且還在不久前斥資近8億元人民幣間接收購(gòu)了韓國(guó)的ORION公司，當(dāng)為進(jìn)軍PDP屏在技術(shù)上的重要保障。