等離子敗走平板電視市場(chǎng)主因:日企技術(shù)壟斷

　　近日聞北京市場(chǎng)40寸液晶電視全線降價(jià)，部分產(chǎn)品價(jià)格擊穿萬元的消費(fèi)者心理價(jià)位.而更值得一提的是經(jīng)過此次降價(jià)后，40寸液晶產(chǎn)品價(jià)格已首次低于42寸等離子產(chǎn)品的價(jià)格，液晶電視開始逐步進(jìn)軍40寸至42寸的等離子傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域。據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所和中國(guó)電子商會(huì)，中國(guó)家電課題組推出的《2006年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究第二季度報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)購買的等離子電視中42寸占據(jù)了高達(dá)96%的比例，由此可見液晶電視對(duì)42寸等離子的沖擊對(duì)整個(gè)等離子電視產(chǎn)業(yè)的意義。從全球平板電視市場(chǎng)來看,等離子電視和液晶電視本是各占勝場(chǎng),但何以中國(guó)確是液晶獨(dú)大呢？對(duì)于這個(gè)問題可謂仁者見仁智者見智，許多業(yè)內(nèi)人士和平板電視企業(yè)認(rèn)為輿論導(dǎo)向起了很大影響，但我們認(rèn)為這并非等離子敗走中國(guó)市場(chǎng)的根本。那么躲在表象背后的原因究竟是什么呢？

壟斷技術(shù)并不能贏得市場(chǎng)

　　在平板電視剛剛興起時(shí)，等離子和液晶曾被業(yè)界稱為“平板雙雄”，與液晶相比，等離子電視在誕生之初還更受矚目。然而，盡管等離子廠商在推廣上不遺余力，但并沒得到消費(fèi)者認(rèn)可，而液晶經(jīng)過發(fā)展和價(jià)格調(diào)整，反而贏得追捧。仔細(xì)捉摸平板電視不長(zhǎng)的發(fā)展歷程我們可以看到，在等離子這種技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘頗高，同時(shí)由于等離子電視的核心技術(shù)集中掌握在少數(shù)日韓廠商手中，寡頭壟斷的特征已經(jīng)形成，其他廠商若想在該領(lǐng)域與其競(jìng)爭(zhēng)必然處于絕對(duì)劣勢(shì)，并受制于人。這也是眾多中國(guó)生產(chǎn)企業(yè)選擇液晶并大力推廣液晶的原因之一。當(dāng)然企業(yè)在經(jīng)營(yíng)策略上的不同導(dǎo)致了我們?cè)谑袌?chǎng)上經(jīng)�？梢钥吹皆瓉碜龅入x子的企業(yè)為了集中經(jīng)營(yíng)放棄等離子業(yè)務(wù)；而另一些企業(yè)則秉著不把雞蛋放在一個(gè)籃子里的原則進(jìn)入等離子業(yè)務(wù)；這些事件并不能說明等離子被放棄了或被看好了，這僅僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路的正常調(diào)整而已。技術(shù)的壟斷使個(gè)別廠商在等離子領(lǐng)域可以獲得高額利潤(rùn)，并影響該領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)向。技術(shù)的壟斷雖然可以成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但卻不能保證企業(yè)贏得市場(chǎng)。在平板電視領(lǐng)域的另一主流——液晶電視——的強(qiáng)勢(shì)出擊面前，等離子企業(yè)則顯得有些落寞和孤立。液晶電視的充分競(jìng)爭(zhēng)和宣傳營(yíng)銷的“規(guī)模效應(yīng)”，使日立，松下等企業(yè)相形見拙。這也就是等離子彩電規(guī)模在中國(guó)發(fā)展緩慢的首要因素：技術(shù)過于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過于集中，市場(chǎng)開發(fā)難度大。

遠(yuǎn)期市場(chǎng)難解近期之渴

　　從市場(chǎng)細(xì)分上來看，由于等離子電視在大尺寸和超大尺寸的工藝上占有優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)定位主要面向高端消費(fèi)者，這就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段等離子電視消費(fèi)群體狹小，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于液晶。而脫離市場(chǎng)主流消費(fèi)面的產(chǎn)品往往無法受到更多大眾媒體的青睞，這就形成了我們看到的輿論更加關(guān)注液晶的表象。當(dāng)然，隨著收入水平的增高，等離子電視的消費(fèi)群體將會(huì)不斷擴(kuò)大，而大尺寸和超大尺寸電視成為主流家用電視的趨勢(shì)也是不可逆轉(zhuǎn)的，但這個(gè)過程需要多長(zhǎng)，在這個(gè)過程中技術(shù)的發(fā)展會(huì)不會(huì)使等離子成為過渡技術(shù)呢？近年來，以松下，三星，LG為首的等離子陣營(yíng)投入大量資源擴(kuò)大等離子電視的產(chǎn)能，預(yù)計(jì)松下到2009年等離子面板的年產(chǎn)能可以達(dá)到1100萬件，LG第四期等離子模塊生產(chǎn)線也將正式投產(chǎn)使用。我們看到主流等離子生產(chǎn)企業(yè)均為財(cái)力雄厚的外資集團(tuán)公司，其大量擴(kuò)展產(chǎn)能的動(dòng)作表明其對(duì)等離子市場(chǎng)前景充滿信心并做好了長(zhǎng)期發(fā)展的準(zhǔn)備。日系企業(yè)多擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，而在等離子市場(chǎng)他們卻因此失去了對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)拓展的動(dòng)力。這也是等離子發(fā)展緩慢的另一原因：“志在未來，忽視現(xiàn)在”。

多種產(chǎn)品混合競(jìng)爭(zhēng)擠壓等離子大屏幕空間

　　在市場(chǎng)的發(fā)展中，沒有什么絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的技術(shù)，在等離子電視靜候繁榮時(shí)代來臨的時(shí)候，處于高潮期的液晶電視并沒有閑著，隨著7代線工藝的投產(chǎn)，大尺寸液晶電視成本大幅降低，等離子電視如不能及時(shí)反應(yīng)，其固守的42寸區(qū)域?qū)⒈灰壕Т蠓�占領(lǐng)。同時(shí)其他新產(chǎn)品也在不斷興起并試圖進(jìn)入市場(chǎng)流通搶占市場(chǎng)份額，微顯背投在50寸區(qū)域具有一定優(yōu)勢(shì)，它的發(fā)展將從另一角度壓迫等離子空間；可折卷電視（blended TV）在歐美已經(jīng)占有一定市場(chǎng)份額，假以時(shí)日其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)必將與等離子在高端市場(chǎng)有一場(chǎng)惡戰(zhàn)；競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的平板電視領(lǐng)域稍有不慎就可能滿盤皆輸。作為的等離子主要生產(chǎn)企業(yè)，日立提出將大力發(fā)展液晶電視，希望成為液晶電視和等離子電視的雙冠王。根據(jù)中國(guó)平板電視市場(chǎng)狀況，日立平板電視希望通過擴(kuò)展產(chǎn)品范圍贏回市場(chǎng)是可以理解的，但雙冠王的預(yù)期論斷明顯忽略了市場(chǎng)的不斷發(fā)展，況且以日立的規(guī)模尚不能獨(dú)霸等離子市場(chǎng)，更不要說雙冠王的目標(biāo)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)平板電視市場(chǎng)，錯(cuò)估市場(chǎng)形勢(shì)最終只能貽笑大方。

國(guó)際市場(chǎng)的今天不一定是中國(guó)市場(chǎng)的明天

　　等離子電視在平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中可謂危機(jī)重重險(xiǎn)象環(huán)生，但有一種論調(diào)從來就沒有停止過，一些人認(rèn)為國(guó)際市場(chǎng)上液晶與等離子都獲得了穩(wěn)定的市場(chǎng)，這種情況必將在中國(guó)的未來得以實(shí)現(xiàn)。其實(shí)這種邏輯是存在許多問題的，而這種觀念也是十分危險(xiǎn)的。作為發(fā)展中國(guó)家，人們往往會(huì)先入為主的認(rèn)為發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的現(xiàn)狀就是我們的未來，這種邏輯忽略了時(shí)代的不同，思維方式的不同，社會(huì)風(fēng)俗的不同，以及后發(fā)優(yōu)勢(shì)的作用；在定性預(yù)測(cè)中，通過其他近似國(guó)家的發(fā)展模型預(yù)測(cè)自身發(fā)展是抽離了其他干擾因素的預(yù)測(cè)，是需要其他方式預(yù)測(cè)輔助論證的。我們看到在手機(jī)市場(chǎng)，歐洲地區(qū)多被實(shí)用型產(chǎn)品占領(lǐng)，而在日本手機(jī)市場(chǎng)多功能手機(jī)則更受青睞；國(guó)際市場(chǎng)的今天不一定是中國(guó)市場(chǎng)的明天，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展還要取決于中國(guó)消費(fèi)者的需要和認(rèn)知。

　　綜上所述，我們認(rèn)為等離子電視敗走中國(guó)并非輿論誤導(dǎo)，而是天時(shí)未到，人亦無為；此次液晶搶占42寸市場(chǎng)又一次給等離子企業(yè)敲響了警鐘，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)，等離子企業(yè)需要花更多的心思來面對(duì)中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)。（中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組 黃濤）