彩電業(yè)開始新一輪惡戰(zhàn) 二三級渠道暗戰(zhàn)不休

　　圍繞世界杯的眼球營銷大戰(zhàn)剛剛偃旗息鼓，征戰(zhàn)國內(nèi)平板電視市場的中外廠商下半年新品和促銷攻勢已經(jīng)劍在弦上。

　　綜合近期國內(nèi)彩電市場動態(tài)，記者發(fā)現(xiàn)，盡管中外廠商平板彩電新品的推進和市場策略重點看似平靜各有不同，但競爭態(tài)勢卻是發(fā)展到了包括價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、三包服務(wù)戰(zhàn)，甚至到了一、二、三線市場渠道寸土不讓、寸土必爭的貼身肉搏戰(zhàn)。

　　加入戰(zhàn)團的，除了LG、索尼、TCL、創(chuàng)維等活躍品牌，還包括以三洋、松下、夏普、東芝等最早進入中國市場但一度失勢的外資彩電巨頭。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，后世界杯時代的國內(nèi)平板電視市場，度過短暫的從喧囂到平靜，眼下儼然已是激流暗涌:價格、技術(shù)、渠道、產(chǎn)能之爭全面駁火，勝負走向?qū)⒂绊憞鴥?nèi)整個平板電視市場格局和產(chǎn)業(yè)調(diào)整。

等離子陣營擴容再降價

　　液晶成為國內(nèi)平板電視市場的絕對主角是當(dāng)前不爭的事實，7:3的銷量懸殊差異讓等離子陣營遭遇空前壓力。但近期隨著LG、松下展開強力反擊，為等離子正名的同時也拉攏到三洋、三星、長虹等巨頭加盟，再次與液晶形成抗衡之勢。
　
　　“從清晰度、色彩再現(xiàn)以及畫面層次等幾個方面來看，高清的等離子電視(PDPTV)表現(xiàn)力都要優(yōu)于高清的液晶電視(LCDTV)。”松下電器(中國)公司家電銷售副總經(jīng)理繁實建史從技術(shù)角度為己方正名的同時，也拉得中國數(shù)字高清標準制訂組組長劉全恩在內(nèi)的專家公開澄清，目前彩電技術(shù)領(lǐng)域中只有等離子唯一能實現(xiàn)全數(shù)字化信號傳輸。

　　憑借其全球最強的等離子和液晶面板的生產(chǎn)實力作后盾，LG電子歷來采取的是在平板領(lǐng)域均衡發(fā)力。7月初其中國區(qū)社長禹南均向本報記者表示，液晶和等離子在不同領(lǐng)域各有側(cè)重地快速發(fā)展，并不存在“誰取代誰的問題”，“大屏幕等離子電視在顯示動態(tài)影像方面有優(yōu)勢，而市場上的液晶電視響應(yīng)速度慢，有拖尾現(xiàn)象，因此，我覺得用大屏幕等離子電視觀看體育節(jié)目效果比較好”。

　　在劉全恩看來，液晶電視和等離子電視在中國市場呈現(xiàn)一邊倒的局面，主要是“生產(chǎn)線和利潤原因使得廠家更多關(guān)注和宣傳液晶。”LG電子南京等離子工廠營業(yè)部部長樸永國認可這種說法:“目前LCD面板出現(xiàn)大幅降價，使得LCD平板利潤高于PDP，吸引大批商家涌入�！�

　　不過這種形勢在年內(nèi)將有所改變。禹南均透露，LG今年將進一步加大大屏幕面板的生產(chǎn)比重，其中僅50英寸等離子的面板年產(chǎn)量就將上升到100萬塊，這一調(diào)整將使50英寸等離子的成本下降20％到30％。而此前松下也宣布了中國及日本總部等離子基地擴產(chǎn)計劃，以加快大屏幕平板電視普及的步伐。

　　賽諾市場研究機構(gòu)就此預(yù)言，2008年前全球等離子面板的產(chǎn)量將翻一番，42英寸面板的單片出貨價格將下降30％，從而等離子整機的價格將在年內(nèi)再降15％左右，徹底拉近與LCD平板的價位差異。

二三級市場渠道暗戰(zhàn)不休

　　與多數(shù)同行將競爭資源集中在一線市場不同，曾最早進入中國市場并取得輝煌的三洋電視總經(jīng)理田部康人則把目光盯準了更廣泛的二三級渠道市場。

　　在上周五于廣州首發(fā)的三洋電視經(jīng)銷商年會上田部康人宣布，三洋電視將以全線產(chǎn)品陣容，深入進駐中國幅員遼闊的全線市場區(qū)域，以持續(xù)鞏固中國市場外資品牌占有率第一的地位。三洋的政策是，全力以赴不放棄任何種類的產(chǎn)品，也不放棄中國任何一個地方市場。

　　統(tǒng)計資料顯示，目前三洋電視在中國的營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超過3000家，其營銷網(wǎng)絡(luò)甚至比所有索尼、松下、三星等外資品牌都要健全。家電網(wǎng)主編李韜分析，中外品牌將競爭資源集中投放到一線中心市場后，競爭空前殘酷并導(dǎo)致利潤稀薄，在這種狀況下，將戰(zhàn)線拉長至多級市場，均衡銷售品類，顯然是一種“萬全之策”。

　　記者注意到，包括松下、夏普在內(nèi)的老牌外資巨頭早在6月底已經(jīng)悄然調(diào)整原先押注中心城市的市場渠道戰(zhàn)略。家電業(yè)資深研究專家陸刃波預(yù)言，隨著中心市場的飽和，未來二三級市場將成為家電業(yè)競爭焦點，甚至是決定勝負的關(guān)鍵。

中外廠商反擊“面板決定論”

　　除了技術(shù)和渠道之爭，中外彩電整機企業(yè)對上游面板企業(yè)的壟斷控制也開始反擊。此前由于全球平板彩電面板資源處于極少數(shù)日韓企業(yè)壟斷狀況，“平板電視多是靠組裝生產(chǎn)”、“面板才能決定電視好壞”的論調(diào)一度在國內(nèi)市場流行，并且令不少消費者誤解。

　　“平板電視的品質(zhì)不僅僅是由面板決定，全球化的整合能力才是決定性因素�！盩CL—湯姆遜電子公司(TTE)全球研發(fā)中心亞太產(chǎn)品設(shè)計中心總經(jīng)理彭秀峰上周在接受本報記者專訪時猛烈抨擊此番論調(diào)。

　　彭秀峰稱，在2004年5月前，國內(nèi)平板市場是由彩電廠商在推動，整體技術(shù)不夠成熟，品質(zhì)也缺乏穩(wěn)定，這是市場培育期；之后兩年間，上游面板供應(yīng)商成為主要推動者，面板性能不斷進步，品質(zhì)大幅提升，成長期內(nèi)幾乎整機廠家和消費形態(tài)都呈現(xiàn)出跟著面板走的格局。而眼下，平板電視市場正進入到成熟期，面板技術(shù)同質(zhì)化非常明顯，平板電視品質(zhì)已不僅僅由面板單純決定，整機廠商開始掌握話語權(quán)。

　　LG電子中國數(shù)字家電營銷總裁姜泰吉則向本報評論稱，平板電視領(lǐng)域整體技術(shù)能力概念的內(nèi)涵，應(yīng)該包括上游資源控制能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和工業(yè)設(shè)計能力三個方面。未來平板電視市場的勝負將取決于廠商在這三個方面的綜合實力，而不是某一個領(lǐng)域的優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，目前平板電視面板產(chǎn)能出現(xiàn)了供大于求的局面。業(yè)內(nèi)專家認為，隨著三星等上游液晶面板壟斷格局被破，其他彩電廠商有了更多的選擇空間，在成長期內(nèi)單靠面板實現(xiàn)上下游通吃的時代難以為繼。