網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)已漸入佳境 二元分治尚成瓶頸

如果說過去一年里IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）市場(chǎng)尚處于概念普及階段的話，那么，進(jìn)入2006年，中國(guó)IPTV市場(chǎng)已經(jīng)散發(fā)出誘人的香味，產(chǎn)業(yè)整體已經(jīng)步入實(shí)戰(zhàn)階段。這從中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通頻頻放出設(shè)備采購(gòu)大單的圈地運(yùn)動(dòng)中就能看出端倪，尤其在5月23日—26日舉辦的中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)上，IPTV被列為重頭戲。從中更加可以看出，隨著標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的統(tǒng)一和成熟，網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)漸入佳境，市場(chǎng)將在2006年大規(guī)模啟動(dòng)。

　　在中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)上，記者看到，目前IPTV可以實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)已經(jīng)得到擴(kuò)展和延伸，除了網(wǎng)絡(luò)游戲、資訊服務(wù)、電視商務(wù)、遠(yuǎn)程教育、卡拉OK等音視頻業(yè)務(wù)以外，還可提供可視通信。這顯然有助于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商從原來的語音經(jīng)營(yíng)范圍向多媒體經(jīng)營(yíng)范圍拓展，而且迎合固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商向多媒體信息提供商轉(zhuǎn)型的愿望。

　　事實(shí)上，電信運(yùn)營(yíng)商從去年底便開始了跑馬圈地的建網(wǎng)運(yùn)動(dòng)。自去年11月份以來，國(guó)內(nèi)IPTV商用試驗(yàn)明顯提速，在中國(guó)電信與上海文廣的第三輪測(cè)試中，IPTV試點(diǎn)范圍從原先的17個(gè)城市擴(kuò)展至23個(gè)城市。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)通與上海文廣合作的試點(diǎn)城市也大舉擴(kuò)至20個(gè)。至此，由電信、網(wǎng)通主導(dǎo)的中國(guó)IPTV試點(diǎn)城市已經(jīng)擴(kuò)至43個(gè)。

　　而噴薄欲出的IPTV產(chǎn)業(yè)自然也成了設(shè)備商嘴邊的一道饕餮大餐。中興通訊IPTV&多媒體產(chǎn)品總經(jīng)理俞義方向記者透露，最具挑戰(zhàn)性的訂單是今年3月份的中國(guó)網(wǎng)通北京IPTV項(xiàng)目，由于一直被外界認(rèn)為是“中國(guó)網(wǎng)通IPTV第一單”，因此幾乎所有IPTV設(shè)備商都盯上了這塊肥肉，但最終還是花落中興，摘得5萬用戶規(guī)模的訂單。

　　對(duì)于北京網(wǎng)通IPTV項(xiàng)目這一訂單，有業(yè)界專家表示，北京網(wǎng)通是北京最大的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商和寬帶接入服務(wù)商。這是中國(guó)網(wǎng)通最核心的地盤，同時(shí)又是在廣電總局、信產(chǎn)部的眼皮底下。因此，該項(xiàng)目具有重大的示范意義，也可視為運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模啟動(dòng)IPTV商用的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，IPTV產(chǎn)業(yè)在今年大規(guī)模啟動(dòng)，重要的原因是，IPTV的政策環(huán)境在逐步改善。以往只有上海文廣一家手握牌照。4月底，央視拿到了IPTV的第二張牌照。同時(shí)有消息稱，國(guó)家廣電總局將發(fā)出更多的IPTV牌照。
　
　　著名咨詢機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《中國(guó)IPTV市場(chǎng)2006—2010預(yù)測(cè)與分析報(bào)告》也認(rèn)為，IPTV在中國(guó)有著良好的發(fā)展前景。電視是中國(guó)民眾的第一娛樂項(xiàng)目，幾乎覆蓋全部的城市、農(nóng)村地區(qū)，中國(guó)城市用戶平均每天花在電視節(jié)目上的時(shí)間為181分鐘，這都為IPTV的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，IDC還認(rèn)為，中國(guó)是IPTV的最大潛在市場(chǎng)，除了經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，即將開幕的世界杯、2008年北京奧運(yùn)會(huì)等也將會(huì)成為推動(dòng)IPTV產(chǎn)業(yè)的里程碑，中國(guó)的IPTV有望在2010年擁有超過2000萬的用戶，每年的IPTV市場(chǎng)收入將超過30億元。由此可見，中國(guó)的IPTV有望成為全球市場(chǎng)的坐標(biāo)。

　　廣闊的市場(chǎng)空間，難以想象的利益，使越來越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)投身其中，奉獻(xiàn)自己的“激情”。目前，IPTV產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的步伐已經(jīng)邁開。但是，中央數(shù)字電視傳媒有限公司企劃總監(jiān)楊繼紅認(rèn)為，IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍面臨種種考驗(yàn)，這些考驗(yàn)主要來自三個(gè)方面：政策、市場(chǎng)和技術(shù)。

　　從政策層面來看，作為宏觀政策層面的抉擇，我國(guó)的體制改革尚未深化到這一步。電信和廣電分業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本政策沒有變化，二元分治的格局還會(huì)長(zhǎng)期存在。此外，國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格監(jiān)管一直沒有放松。這些宏觀政策環(huán)境的限制在相當(dāng)程度上影響了IPTV的發(fā)展。

　　從市場(chǎng)層面來看，首先，它涉及廣電、電信和IP三種不同行業(yè)截然不同的業(yè)務(wù)模式，商業(yè)模式融合相當(dāng)困難；其次，高度復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境，需要全面熟悉廣電、電信和IP的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境，駕馭難度加大；再次，廣電或IP的固有低資費(fèi)傳統(tǒng)和機(jī)頂盒的價(jià)格限制了市場(chǎng)發(fā)展和潛在的用戶數(shù)量；另外，差異化的業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)模式需要深度開發(fā)和檢驗(yàn)；最后，內(nèi)容匱乏，缺乏吸引人的節(jié)目限制了潛在的發(fā)展規(guī)模。

　　在技術(shù)層面上，當(dāng)前至少存在多個(gè)方面的挑戰(zhàn)，包括網(wǎng)絡(luò)容量、網(wǎng)絡(luò)組播能力、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量方面、視頻編碼技術(shù)的選擇、安全性、中間件問題等。

　　應(yīng)該看到，三網(wǎng)融合是世界性的大趨勢(shì)。中央政府在“十五”計(jì)劃時(shí)便已提出三網(wǎng)融合的概念，而在“十一五”規(guī)劃中，更進(jìn)一步提出推進(jìn)三網(wǎng)融合的問題。作為三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，IPTV當(dāng)前盡管面臨種種挑戰(zhàn)，但它必然將落戶于中國(guó)的3億電視機(jī)家庭。