平板格局初步成型 傳統(tǒng)價格戰(zhàn)升格品質(zhì)競爭

現(xiàn)階段，國內(nèi)平板彩電市場有近40個品牌參與競爭，2006年進(jìn)入品牌淘汰階段，中國品牌將以品質(zhì)創(chuàng)新再次贏得勝勢。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)推出的《06�钢袊�平板電視城市消費者需求狀況研究一季度報告》顯示，2006年，國內(nèi)平板彩電市場格局初步成型，將形成以國產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的全面競爭態(tài)勢；而國外品牌在數(shù)量規(guī)模上將與國產(chǎn)品牌拉開差距。

大尺寸平板需求增速
　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年平板電視消費市場，消費者對37英寸以上大尺寸液晶電視選購比重為21％，而2006年一季度，這一比重已迅速上升到35％，近期需求比重也達(dá)到35．2％，大尺寸平板電視正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長趨勢。

　　課題組專家陸刃波稱，液晶、等離子電視產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)本身就是為了彌補(bǔ)普通CRT彩電大屏幕化發(fā)展的不足�，F(xiàn)階段，雖然大尺寸平板電視表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的需求增長勢頭，但還沒有形成規(guī)模，液晶與等離子電視仍在各自優(yōu)勢尺寸領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，兩種產(chǎn)品形態(tài)將在大尺寸需求成熟時開始正式交鋒。

　　從家電課題組消費者調(diào)研數(shù)據(jù)分析，在大尺寸液晶電視需求增速的形勢下，等離子電視份額將快速下滑，而一直以來傾向于等離子電視推廣的松下、三星、日立等日韓品牌在中國市場將面臨前所未有的壓力。陸刃波同時表示，預(yù)計到2007年中期，中國平板電視市場37英寸以上大尺寸液晶電視需求比重接近50％，進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，等離子電視能否守住最后20％的固有市場份額值得期待。

　　此外，利用短管顯像管技術(shù)，把平板電視的外觀設(shè)計共享到CRT產(chǎn)品中，使得超、薄CRT具有傳統(tǒng)與時尚的結(jié)合。海信率先將1080P高清技術(shù)應(yīng)用到超薄CRT產(chǎn)品上，并憑借超薄機(jī)身、超高清晰、超長壽命三大突出的技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)市場領(lǐng)先；廈華移植了“微晶神畫”技術(shù)，并將平板電視外觀的設(shè)計理念應(yīng)用到數(shù)字CRT當(dāng)中，相應(yīng)的產(chǎn)品在2006年第一季度取得了良好的市場收效；長虹實現(xiàn)“雙倍素”處理器與超薄CRT的結(jié)合，最大可能發(fā)揮超薄CRT彩電的物理特性，使圖像的邊緣清晰度、色彩還原、圖像層次都有顯著提高，推動了超薄CRT在中國市場的普及。

傳統(tǒng)價格戰(zhàn)升格品質(zhì)競爭
　　從大的市場反應(yīng)來看，價格仍然是策動市場需求潛力的最為敏感的因素和手段，但當(dāng)價格因素引導(dǎo)消費者關(guān)注市場之后，理性消費會逐漸增強(qiáng)，注意力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)以及功能需求方面。

　　中國電子商會副會長王寧表示，從消費者調(diào)研數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)品牌在性能價格比與售后服務(wù)方面有明顯的優(yōu)勢。平板電視市場區(qū)別于傳統(tǒng)彩電市場，需要參與競爭的企業(yè)更加靈敏地反映市場和不斷創(chuàng)新經(jīng)營策略。比如在平板電視市場最突出的服務(wù)問題上，廈華提出了服務(wù)價值鏈延伸理念，售前、售中和售后形成完整的體系，不管消費者是否選購廈華平板彩電，他們都可根據(jù)客戶需要在其裝修設(shè)計階段，提前進(jìn)入服務(wù)狀態(tài)，免費上門提供平板電視的室內(nèi)裝修設(shè)計方案服務(wù)，這樣的平板電視的服務(wù)創(chuàng)新值得在整個行業(yè)內(nèi)推介。2006年，海信也通過強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新與工藝實現(xiàn)，提升品質(zhì)創(chuàng)新能力，不斷儲備在國際市場上與國際品牌比肩而立的資本。長虹平板電視“量子芯”技術(shù)的應(yīng)用，也實現(xiàn)了國產(chǎn)品牌平板電視產(chǎn)品品質(zhì)的大幅提升。

　　王寧認(rèn)為，平板電視競爭的核心，歸根結(jié)底還是綜合資源優(yōu)勢的競爭，這種優(yōu)勢包括幾個方面：提供高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品；高效的市場運營、運作；不斷創(chuàng)新、完善的服務(wù)體系保障。2006年，中國平板市場規(guī)模必然有大的突破，為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品是競爭關(guān)鍵，高品質(zhì)、高性價比與優(yōu)質(zhì)服務(wù)體現(xiàn)綜合競爭優(yōu)勢。