松下夏普頻頻過招 等離子液晶激辯優(yōu)劣

    節(jié)日購物讓平板電視市場烽煙再起：春節(jié)前，等離子“大佬”松下顯示器公司公開進(jìn)行等離子電視和液晶電視的對(duì)比測評(píng)，并宣稱“大屏幕電視，等離子是首選”。而半年來，等離子代表廠商“松下”和液晶代表廠商“夏普”之間的激烈交鋒，激起了一場業(yè)界對(duì)兩種平板電視優(yōu)劣的大爭論，也引發(fā)了市場和消費(fèi)者的疑問：液晶和等離子，究竟應(yīng)該選那個(gè)？

    松下夏普頻頻過招　等離子液晶激辯優(yōu)劣 

    同屬平板電視市場，同為日本企業(yè)，最近半年來，松下和夏普頻頻過招，明爭暗斗，或“王婆賣瓜”，或含沙射影。由平板電視業(yè)兩大巨頭的交鋒開始，一場關(guān)于液晶和等離子的激烈討論在業(yè)界持續(xù)升溫。 

    論爭肇始于松下。在去年５月份召開的第八屆北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，松下邀請(qǐng)媒體記者，將同尺寸的自有品牌的等離子電視機(jī)和一臺(tái)“頂級(jí)”液晶電視機(jī)放在一起，從對(duì)比度、可視角度、畫質(zhì)、功耗等方面進(jìn)行了比較，并公開聲稱：“不論從哪方面看，等離子都要比液晶強(qiáng)”。上海松下顯示器有限公司的一位銷售人員說，當(dāng)時(shí)松下對(duì)那臺(tái)“頂級(jí)”液晶電視機(jī)做了“屏蔽”處理，但百密一疏，遙控器上的商標(biāo)沒有遮掉，現(xiàn)場參與比較的記者發(fā)現(xiàn)，松下對(duì)比的參照機(jī)是夏普的液晶電視。 

    夏普立刻還以顏色，也做了一系列的演示和實(shí)驗(yàn)，證明液晶的分辨率和功耗要優(yōu)于等離子。南京夏普電子公司營業(yè)部一位主管人員表示，松下公然叫板的原因是，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上等離子電視低于液晶電視。這位人士還給出數(shù)據(jù)，２００５年液晶占到全球平板電視銷量的七成以上，他相信“未來，液晶電視必將成為電視市場的主宰”。 

    交鋒繼續(xù)，在去年年末的“等離子電視發(fā)展趨勢和市場營銷高層峰會(huì)”上以及最近的上海市場上，松下再次現(xiàn)場對(duì)比等離子和液晶電視，并指出由于技術(shù)的進(jìn)步，同等尺寸的等離子和液晶電視的功耗已經(jīng)相差無幾，但液晶電視卻難以解決畫面拖尾等問題。松下繼續(xù)堅(jiān)持３７英寸以上做等離子，以下做液晶電視的理念。 

    在“口水戰(zhàn)”之外，松下、夏普紛紛擴(kuò)展各自的戰(zhàn)線：松下不久前宣布投資１８００億日元，在日本建造全球最大生產(chǎn)能力的ＰＤＰ（等離子）工廠，年生產(chǎn)可達(dá)６００萬臺(tái)。夏普也在２００５年７月開始全力發(fā)展液晶，斥巨資收購富士通液晶業(yè)務(wù)，投資１５億美元開動(dòng)第８代液晶面板生產(chǎn)線。

    技術(shù)比拼　優(yōu)劣互補(bǔ) 

    液晶和等離子電視相繼面市以來，業(yè)界和市場普遍采用屏幕尺寸作為劃分兩者的界限，４０寸及以上的選擇等離子電視，以下的選擇液晶電視。 

    但隨著技術(shù)的突破和超大屏幕電視投入的加大，液晶電視逐漸打破了這個(gè)分水嶺。２００４年夏普率先推出４５英寸液晶電視，隨后廈華推出４７英寸液晶電視，蠶食原本屬于等離子電視的大屏幕領(lǐng)域，這也是原本“井水不犯河水”的松下和夏普頻頻過招的一個(gè)原因。 

    沒有了尺寸界限，面對(duì)同屬大屏幕的這兩類平板電視，消費(fèi)者應(yīng)該如何抉擇？ 

    業(yè)內(nèi)人士分析，高畫質(zhì)的平板電視必須是處理器、驅(qū)動(dòng)器和顯示屏三管齊下，缺一不可，且縱向整合至關(guān)重要。市場上，商家往往更傾向于宣揚(yáng)其中某一項(xiàng)技術(shù)的突出性，其實(shí)那只是商業(yè)賣點(diǎn)，電視機(jī)的整體效果未必真的因此就好許多。事實(shí)上，一臺(tái)優(yōu)質(zhì)的大屏幕彩電應(yīng)該具有以下６大性能：清晰的畫面質(zhì)量能滿足接受電視信號(hào)的要求；合適的亮度和足夠的對(duì)比度使圖像黑白分明；色域范圍足以使色彩真實(shí)自然，表現(xiàn)能力強(qiáng)；灰度等級(jí)豐富，畫面層次感、立體感和縱深感強(qiáng)；可視角度寬廣，在各種角度都能看到優(yōu)質(zhì)畫面；以及良好的音響、超薄的外觀、低電耗、長壽命等。松下和夏普的多次現(xiàn)場對(duì)比演示表明，從技術(shù)上來講，等離子和液晶兩類平板電視優(yōu)劣互補(bǔ)，等離子電視相對(duì)更適合于客廳等大房間，尤其適合用來觀看動(dòng)作感強(qiáng)的大片。 

    對(duì)于４０英寸以上尺寸的大屏幕電視，在色彩、亮度和對(duì)比度方面，等離子要?jiǎng)龠^液晶電視。等離子電視為自發(fā)光，液晶電視則是被動(dòng)發(fā)光，這使得等離子的色彩還原性和對(duì)比度都優(yōu)于液晶；不過被動(dòng)發(fā)光也削弱了環(huán)境光的影響，所以在外界光較強(qiáng)的環(huán)境下，液晶的表現(xiàn)更好。 

    在“響應(yīng)速度”上，等離子的表現(xiàn)要優(yōu)于液晶電視。屏幕尺寸越大需要響應(yīng)速度越快，等離子的響應(yīng)速度是液晶的千倍，液晶電視在播放速度較快的影像時(shí)，會(huì)出現(xiàn)“拖影”現(xiàn)象，這就是長時(shí)間觀看液晶移動(dòng)畫面有暈眩感的原因之所在，而等離子電視表現(xiàn)再快的運(yùn)動(dòng)鏡頭也不會(huì)有虛糊感。但在表現(xiàn)靜態(tài)畫面上，液晶往往又勝一籌，因?yàn)椴徽摮叽绱笮�，液晶的分辨率�?yōu)于等離子，目前主流液晶的分辨率多為１３６６×７６８和１０２４×７６８，而主流等離子的分辨率一般只有８５２×４８０。在觀賞“視角”和上觀賞角度范圍方面，液晶電視也要小于等離子電視。 

    此外，在使用壽命和功耗上，等離子與液晶電視已相差無幾。等離子電視的使用壽命約為６萬小時(shí)，以每天觀看８小時(shí)計(jì)，可使用２０年，這與液晶差不多。 

    但是，由于目前的技術(shù)成熟度不一樣，等離子和液晶電視的價(jià)格差距很大。受技術(shù)影響，４０英寸以上尺寸的液晶電視的價(jià)格要遠(yuǎn)高于同等尺寸的等離子電視。目前，上海市場上４２寸的標(biāo)清等離子電視售價(jià)在１．９萬元，高清則售２．７萬元左右；其中松下的簡單標(biāo)清等離子只售１．３８萬元，豪華標(biāo)清的價(jià)格在１．９８萬元，高清的價(jià)格為２．７９萬元。而夏普３７寸的液晶電視售價(jià)則在２．３到２．４萬元之間。這就是到目前為止，在大尺寸電視方面，市場仍然看好等離子電視的一個(gè)重要因素。 

    一位業(yè)內(nèi)人士說，液晶和等離子這兩種不同的顯示技術(shù)，滿足的是消費(fèi)者不同的需求。目前４０英寸以上等離子電視仍然有明顯優(yōu)勢，液晶電視受成本和技術(shù)的限制，尚存在一些缺陷。不過，２００５年１０月份后，大尺寸的液晶電視出品，其價(jià)格也在下降中。 

    根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心“中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組”的調(diào)查結(jié)果顯示，面積小的房間適合液晶電視，但面積大的房間還是適合等離子電視。

    市場和消費(fèi)者說話 

    市場和消費(fèi)者的反應(yīng)是最好的注解。Ｄｉｓｐｌａｙｂａｎｋ公布的數(shù)據(jù)顯示，２００５年全球電視銷量達(dá)到１．８億臺(tái)，其中液晶１８００萬臺(tái)，等離子５００萬臺(tái)，液晶占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位。但在４０英寸以上的大屏幕，全球銷量達(dá)１１００萬臺(tái)，其中液晶６０萬臺(tái)，等離子４７０萬臺(tái)，兩者地位突變。在歐美家庭消費(fèi)市場的超大屏幕電視領(lǐng)域，９０％以上是等離子產(chǎn)品。

    在我國，據(jù)家電專業(yè)調(diào)查公司北京賽諾的調(diào)查顯示，２００４年液晶電視在超大屏幕的平板電視市場上，幾乎沒有什么地位，進(jìn)入２００５年以后，雖然呈現(xiàn)出高速增長的勢頭，但直到２００５年第三季度，所占份額僅為７％；而同一時(shí)期等離子電視在超大屏幕電視市場的份額則高達(dá)５０％，成為超大尺寸屏幕電視市場的龍頭老大。 

    該機(jī)構(gòu)預(yù)測，我國對(duì)４２—５０英寸的大屏幕平板電視的需求將逐年上升，２００６年等離子電視的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到９５萬臺(tái)，２００７年達(dá)到１３３萬臺(tái)；２００６年液晶電視會(huì)繼續(xù)加速擴(kuò)張，但勢頭難敵等離子電視。因?yàn)�，４０英寸以上超大屏幕電視的大�?guī)模產(chǎn)量應(yīng)該在２００７年，屆時(shí)液晶和等離子可能形成抗衡，但結(jié)果如何，還要看各自在技術(shù)和成本上的突破。