電視市場：等離子與液晶交鋒比大

　　——等離子電視業(yè)者加碼投資品質(zhì)提高 液晶電視竄起帶來威脅

　　今年拉斯維加斯CES消費電子展重頭戲之一是PDP電視與LCD TV兩大陣營正面交鋒，在日韓等離子電視（PDP）面板大廠相繼投入新廠，在技術(shù)、畫質(zhì)、價格競爭力大幅提高下，業(yè)者表示，PDP陣營不會坐視TFT陣營在40英寸以上電視的坐大，將加強競爭。

　　今年40英寸以上的液晶電視（LCD TV）充斥CES全場，臺商的展出陣容尤為耀眼，已與日、韓、歐美大廠并駕齊驅(qū)，PDP與LCD TV兩大陣營正面交鋒，PDP產(chǎn)業(yè)的動向，值得業(yè)者參考。

　　加碼投資新廠

　　在等離子電視布局已久的松下、LG、三星SDI在CES會場，一方面推出100英寸以上的等離子電視，展示其技術(shù)實力，并透過宣布加碼投資新廠，坐穩(wěn)40英寸以上電視的龍頭地位。

　　聲寶執(zhí)行副總經(jīng)理陳盛旺相當(dāng)看好PDP產(chǎn)業(yè)的未來。他說，日本松下、先鋒、韓國LG 、三星SDI等增加對PDP技術(shù)、產(chǎn)能的投入，新一代PDP廠的一片基板可以生產(chǎn)六片至八片的42英寸PDP面板，并有效降低耗電量，產(chǎn)品壽命提高至6萬小時，競爭優(yōu)勢不容忽視。

　　他分析，今后PDP面板不會缺貨，在松下、三星SDI及LG擴大量產(chǎn)之下，以42英寸等離子電視面板計，2007年產(chǎn)量可達3000 萬片，足以供應(yīng)下游品牌廠商的需求。PDP技術(shù)成熟、建新廠成本比TFT廠來得低等優(yōu)勢，今后價格將比LCD TV降得更快。

　　日前松下宣布投資1800億日元（約15.7億美元）興建PDP面板新廠，2007年7月投產(chǎn)，年產(chǎn)能達600萬片（以42英寸計算），到2008年的PDP面板年總產(chǎn)能達1110萬片，成為全球最大廠。

　　去年底，松下在圣誕假期的PDP接單比預(yù)期佳，供不應(yīng)求，松下影音產(chǎn)品負責(zé)人大坪文雄揚言，希望擁有全球四成以上等離子電視市占率。

　　分辨率大躍進

　　在分辨率上，等離子電視今年也有很大的進步，松下、先鋒、三星SDI、LG推出50英寸的Full HD、所謂高畫質(zhì)的PDP面板，分辨率可達1920X1080p，過去，PDP面板要在60英寸以上才有Full HD的產(chǎn)品，日韓PDP業(yè)者如今已經(jīng)克服技術(shù)障礙，將與40英寸以上的高解度液晶電視，一較長短。

　　以北美市場為例，大宗市場的42英寸PDP分辨率也由852X480 （VGA 面板）移動至1024X768（XGA面板），以符合美國數(shù)字電視廣播，對高分辨率畫質(zhì)的要求，并在價格下滑的推波助瀾下，市場需求由42英寸擴大至50英寸機種。

　　DisplaySearch預(yù)估，今年P(guān)DP電視的全球規(guī)模達800萬臺，明年增長至1200萬臺，松下則預(yù)估，至2009年高達2150萬臺，在全球邁向數(shù)字電視廣播之際，數(shù)字內(nèi)容節(jié)目需要更大尺寸的電視來搭配，這是等離子電視數(shù)量增長快速的關(guān)鍵。

　　誰能在40英寸以上薄型電視的戰(zhàn)火勝出? 以新世代的PDP與TFT廠對技術(shù)均有十足的把握，關(guān)鍵在于良率及量產(chǎn)開出速度，誰能夠進一步降低售價，就能在市場奪得更高的市占率，對消費者來說：“售價永遠是購買的主要動力”。

　　液晶電視竄起

　　相對于臺灣一些業(yè)者如歌林、普騰推出的42英寸液晶電視，售價偏高，有待日韓臺的7.5代廠以上TFT廠大量產(chǎn)后，售價才有較大的滑落空間。

　　不過，去年底三星、新力在北美市場推出40英寸液晶電視，開始威脅以42英寸為主PDP電視市場。謝勤益說，第四季北美的40英寸至50英寸電視，PDP占有率雖高居60%，但LCD TV市占率首度達10%。