中外平板價格博弈五月將再度爆發(fā)

　　2005年12月底由洋品牌價格“跳水”率先啟動的春節(jié)彩電促銷，經(jīng)過一個多月的市場廝殺終于塵埃落定。盡管以索尼為代表的洋品牌希望通過降價來吸引消費(fèi)者眼球，但中外品牌之間同一型號彩電仍有近4000元的價差。國美、蘇寧、大中、永樂等連鎖賣場銷售統(tǒng)計(jì)顯示，洋品牌市場占有率提升幅度有限，國產(chǎn)品牌依舊占據(jù)彩電銷售的主要份額。

　　在國內(nèi)洋品牌平板電視單價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際市場的現(xiàn)實(shí)背景下，洋品牌仍存在降價空間，而“中外競爭”的導(dǎo)火索很可能在今年“五一”黃金周前夕被點(diǎn)燃。

　　外資品牌“跳水”效果有限

　　“洋品牌春節(jié)期間銷售與之前相比差距很小。”天津蘇寧電器彩電部人士說，“面對國內(nèi)市場激烈的競爭環(huán)境，以索尼為代表的日韓品牌希望通過降價策略拿下更多市場份額，但增幅有限，僅提升兩三個百分點(diǎn)。”永樂電器負(fù)責(zé)人認(rèn)為，洋品牌確實(shí)有一部分固定消費(fèi)人群，且忠誠度很高，但比例有限。以32英寸液晶電視為例，降價后索尼售價為1.2萬元，而國產(chǎn)品牌平均在8000元左右，單價差距很明顯。這是洋品牌價格“跳水”未達(dá)到預(yù)期的主要原因。

　　面對外資品牌價格沖擊，國產(chǎn)品牌反而更加突出差異化技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。康佳結(jié)合《無極》的推廣，在全國推出“平板精品體驗(yàn)營”活動，并有針對性地贈送豪華酒柜、小冰箱、家庭影院等高檔禮品；創(chuàng)維也拿出了價值2000至5000元的高品質(zhì)音響作為贈品促銷；廈華更是將平板電視價格進(jìn)行了調(diào)整。

　　國美電器負(fù)責(zé)人說：“畢竟，大幅降價后的40英寸日韓品牌液晶電視仍比國產(chǎn)品牌貴30%，消費(fèi)者會綜合考慮性價比的。”

　　洋品牌脫掉“貴族外衣”

　　來自國內(nèi)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示：2005年國產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)市場份額核心地位，前5名品牌包攬了市場份額的70%�！把笃放破桨褰祪r勢在必行，只是時間問題。”創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁楊東文說，“洋品牌在中國市場一直保持著貴族形象，其零售價格是國產(chǎn)品牌的兩倍以上。在維持高額利潤與保持市場份額的博弈中，洋品牌最后選擇了放棄前者。但國產(chǎn)品牌已經(jīng)把價格提前降到底線�！�

　　國家信息中心在日前發(fā)布的《2005年度平板彩電白皮書》中指出，國產(chǎn)液晶電視、等離子電視市場占有率在2005年度分別達(dá)到74.3%和45.25%，對外資品牌已經(jīng)構(gòu)成強(qiáng)大的市場壓力。國美電器負(fù)責(zé)人表示，從生產(chǎn)成本上分析，洋品牌和國產(chǎn)品牌的生產(chǎn)原材料采購、人工、研發(fā)、銷售成本大致相同，甚至很多國外品牌都是在中國進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的，因此成本更加低廉。在國產(chǎn)平板電視企業(yè)紛紛向液晶屏生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)軍的形勢下，洋品牌已經(jīng)感到生存的壓力，所以才會主動降價。

　　中外品牌還將再戰(zhàn)

　　楊東文分析，目前國產(chǎn)品牌已經(jīng)占到平板市場份額近75%，市場份額萎縮利潤下降導(dǎo)致了洋品牌這次“集體跳水”。國內(nèi)企業(yè)因?yàn)橐呀?jīng)把產(chǎn)品價格降到底線，轉(zhuǎn)而把精力投入到新年度新產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)研發(fā)上。蘇寧電器人士判斷說：“但是洋品牌不會甘心把平板市場拱手相讓，特別是目前平板電視市場還處在啟動期，洋品牌不愿意重蹈顯像管電視覆轍，所以中外品牌間的價格博弈還將繼續(xù)�！�

　　據(jù)了解，中外品牌間的爭奪重點(diǎn)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向32英寸以上大平板領(lǐng)域。據(jù)國美、蘇寧等賣場統(tǒng)計(jì)，春節(jié)前后的平板電視銷售中，50%份額都是由大屏幕電視貢獻(xiàn)的。康佳集團(tuán)負(fù)責(zé)人也透露，由于春節(jié)前推出了上萬臺42英寸液晶電視，所以康佳在春節(jié)期間收獲頗豐。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，康佳平板電視在一線賣場的銷量已經(jīng)超過彩電總銷量的三分之二，銷售額超過八成。30英寸以上大平板彩電占到平板總銷量的57%和銷售額的80%。而東芝、索尼、松下等洋品牌大屏幕平板電視的份額也超過了60%。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著上游面板廠商產(chǎn)能釋放，大尺寸液晶面板供應(yīng)趨向充足，30至42英寸的平板電視價格將陸續(xù)到位，大尺寸液晶電視成為消費(fèi)主流，大平板將成為中外品牌博弈的主力。
　
　　至于中外品牌何時展開新的較量，業(yè)內(nèi)人士說法不一。但比較一致的觀點(diǎn)是，本月內(nèi)無論是國產(chǎn)品牌還是洋品牌都會休養(yǎng)生息，市場將趨于穩(wěn)定。如果雙方不能在“3.15”期間交手，那么“五一”黃金周前較量將會繼續(xù)。