數(shù)字娛樂的未來 LCD TV進(jìn)駐百腦匯

    美國(guó)一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家所著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中指出：“二十一世紀(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，人們對(duì)于娛樂和服務(wù)的需求將成為生產(chǎn)消費(fèi)的主導(dǎo)因素�！倍鴶�(shù)字娛樂正是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要載體，其包含了網(wǎng)絡(luò)游戲、教育娛樂、數(shù)碼視覺效果等軟件及其相關(guān)的硬件設(shè)備制作、銷售。同時(shí)，數(shù)字娛樂對(duì)電信、IT、媒體與出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)也達(dá)到了1:10。

    2004年上海數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)值為40億元，其中，僅游戲產(chǎn)業(yè)的直接產(chǎn)值就達(dá)15億元，約占全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的70％，而游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)率高達(dá)1∶8。根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，2005年全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2500億美元，而與網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)正成為未來最具掘金價(jià)值的產(chǎn)業(yè)之一，難怪有人形象的說，“21世紀(jì)是數(shù)字娛樂世紀(jì)，誰能率先進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，就踏入了索羅門王的寶庫(kù)”。

    故此，數(shù)字娛樂已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中擁有巨大發(fā)展空間的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

    作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的終端用戶使用平臺(tái)，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展也促進(jìn)了家庭級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近來，百腦匯電腦賣場(chǎng)開設(shè)LCD TV直營(yíng)店就成為了家庭數(shù)字娛樂行業(yè)的頭等話題。

(圖) 數(shù)字娛樂的未來 LCD TV進(jìn)駐百腦匯

    當(dāng)百腦匯公司高層決定開設(shè)LCD TV事業(yè)部，并在南京、上海、廣州分別開設(shè)LCD TV直營(yíng)店后，種種疑問也在消費(fèi)者、行業(yè)工作者心中產(chǎn)生。電腦賣場(chǎng)賣家電？能成功嗎？LCD TV雖然現(xiàn)在如火如荼，但實(shí)際銷售情況也僅僅是傳統(tǒng)顯象管電視機(jī)的十分之一而已，盡管這個(gè)銷售比例正在逐漸減小，已經(jīng)渠道扁平化、薄利的電腦賣場(chǎng)能在LCD TV市場(chǎng)的拼殺中，戰(zhàn)勝家電賣場(chǎng)嗎？

    作為上海DIY銷售巨頭的上海勝微公司的某經(jīng)理，他表示電腦城的根本在于DIY，因?yàn)橛蠨IY所以家電賣場(chǎng)這幾年來的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)政策才沒有能奏效。但是如果電腦城一味走數(shù)碼家電化的道路，發(fā)展到最后就一定是低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，那么很可能會(huì)被家電賣場(chǎng)打敗。

    而百腦匯華東區(qū)、華北區(qū)總經(jīng)理劉正弘認(rèn)為，液晶電視這個(gè)市場(chǎng)如今已經(jīng)逐漸成熟，正在進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期，而作為一個(gè)數(shù)字化的產(chǎn)品，也是將來融合電子、電腦、通信的數(shù)字家庭的核心部分，百腦匯介入這個(gè)產(chǎn)品是很正常的事情。而且百腦匯經(jīng)營(yíng)LCD TV的目的在于培養(yǎng)數(shù)字家庭市場(chǎng)，而不單純著眼于銷售。

    同在一個(gè)賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者和管理者竟然有這樣截然不同的兩種觀點(diǎn)。那數(shù)字娛樂在IT賣場(chǎng)未來的發(fā)展究竟如何呢？

    我們不妨換個(gè)位置思考，家電賣場(chǎng)的特點(diǎn)就是價(jià)格，而電腦賣場(chǎng)的特點(diǎn)就是專業(yè)，我們可以把實(shí)際上著眼于培養(yǎng)數(shù)字家庭市場(chǎng)的百腦匯LCD TV直營(yíng)店看作是液晶電視這個(gè)市場(chǎng)的DIY店，百腦匯LCD TV直營(yíng)店從實(shí)際上就是解決家庭數(shù)字娛樂方案的系統(tǒng)解決商，配合IT產(chǎn)品家電化的大潮，百腦匯LCD TV直營(yíng)店提供的是LCD TV＋筆記本電腦＋無線上網(wǎng)＋次世代游戲機(jī)等家庭數(shù)字娛樂方面一攬子解決方案，而不僅僅是作為L(zhǎng)CD TV產(chǎn)品銷售者的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。是DIY版的數(shù)字產(chǎn)品店。

(圖) 數(shù)字娛樂的未來 LCD TV進(jìn)駐百腦匯

    從家電賣場(chǎng)開始經(jīng)營(yíng)臺(tái)式機(jī)、筆記本、數(shù)碼產(chǎn)品到百腦匯開設(shè)LCD TV部門，似乎表面上家電賣場(chǎng)與電腦賣場(chǎng)正在全面博弈未來的消費(fèi)電子市場(chǎng)，IT產(chǎn)品家電化、家電產(chǎn)品智能化也是大勢(shì)所趨，而實(shí)際上最終實(shí)現(xiàn)的結(jié)果是家電賣場(chǎng)與電腦賣場(chǎng)也都將共存，正如上海DIY銷售巨頭的上海勝微公司的某經(jīng)理所說，電腦城的根本在于DIY，因?yàn)橛蠨IY所以家電賣場(chǎng)這幾年來的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)政策才沒有能奏效。可以預(yù)見，電腦城未來的發(fā)展還是在個(gè)性化服務(wù)。

    雖然我們看到了百腦匯LCD TV直營(yíng)店在實(shí)際上是一個(gè)數(shù)字娛樂家庭版方案的解決商，但實(shí)際上數(shù)字娛樂家庭消費(fèi)市場(chǎng)還處于剛剛起步的階段，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字娛樂家庭版的概念還比較模糊，與成熟的電腦DIY市場(chǎng)服務(wù)層次不在同一水平線上，目前百腦匯LCD TV直營(yíng)店的目標(biāo)消費(fèi)群體還是有想當(dāng)動(dòng)手能力與對(duì)IT市場(chǎng)、信息時(shí)代相當(dāng)熟悉的消費(fèi)者，但對(duì)于普通消費(fèi)者而言，除了希望有數(shù)字娛樂家庭版方案的解決商外，更希望能夠有實(shí)現(xiàn)數(shù)字娛樂家庭版方案的執(zhí)行商，從網(wǎng)絡(luò)布線到裝潢布置到系統(tǒng)配合，真正能夠做到一站式服務(wù)。

    當(dāng)然在現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)培養(yǎng)階段，說這個(gè)當(dāng)然為時(shí)過早，那么作為全國(guó)IT大型賣場(chǎng)的百腦匯會(huì)不會(huì)在率先掌握未來數(shù)字娛樂商機(jī)后更進(jìn)一步地開設(shè)專門的系統(tǒng)執(zhí)行商呢？

    我們拭目以待！